terça-feira, 31 de agosto de 2004

Até no guardanapo

A Almap BBDO lança uma nova campanha para a Antártica edição limitada. A campanha se baseia na mania dos consumidores de escreverem no guardanapo. As figuras desenhadas representam ícones do mundo das cervejas de uma forma criativa.





As ações dessa campanha englobam materiais de ponto-de-venda, mídia impressa e alternativa. O designer da agência, Danilo Boer, desenhou as ilustrações em guardanapos gigantes nos bares de São Paulo.

Isso prova que no mundo cervejeiro pode-se criar algo criativo sem apelar para mulheres de biquíni e animais que soltam ruídos irritantes.

enviado por Caio - às 17:44:33
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segunda-feira, 30 de agosto de 2004

As marcas mais lembradas

Recebi esta notícia por e-mail. A Omo e a Coca-Cola são as marcas mais lembradas pelos consumidores. Leia na íntegra:

Omo e Coca-Cola são as líderes no índice de maior lembrança
em seus segmentos.

"A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), em parceria com a Top Brands Consultoria e Gestão de Marcas, divulgou o resultado de pesquisa realizada para avaliar a importância e o prestígio das marcas para o consumidor brasileiro. O objetivo do estudoé fornecer aos anunciantes ferramentas para o aprimoramento da gestão de suas marcas.

A pesquisa foi realizada nas cidades de São Paulo, Porto Alegre e Recife, com uma amostra de 720 entrevistados e foi apresentada durante o Fórum Internacional ABA Branding 2004, na última quarta-feira, dia 25, em São Paulo. Foram avaliadas 17 categorias de produtos e serviços: Chocolate, Margarina,Sabão em Pó, Refrigerante, Cerveja, Automóvel (por Fabricante e por Modelo), DVD, Aparelho de Celular, Bandeira de Posto de Combustível, Banco, Cartão de Crédito, Plano de Saúde, Operadora de Telefonia Móvel, Operadora de Telefonia de Longa Distância, Revistas e Jornal.

A pesquisa identificou as marcas Omo e Coca-Cola como as mais lembradas (primeira marca mencionada pelo respondente em determinada categoria). A marca Omo teve 86%
das menções na categoria de Sabão em Pó e a Coca-Cola 60% na categoria de Refrigerantes. Outras marcas foram: Visa, com 48%; Veja, com 46%; Nestlé, com 42% em Chocolate; Nokia, com 42% e Doriana, com 40%.

O estudo também apurou a confiança dos consumidores nas marcas citadas, a partir de uma escala de cinco pontos. De um modo geral, as categorias de bens de consumo de massa, como Chocolates, Sabão em Pó e Refrigerantes, são as que conquistam a maior confiança junto a seus consumidores, com índices superiores a 80%. No outro extremo, estão categorias de prestação de serviços, como Planos de Saúde e Operadoras de Telefonia de Longa Distância, com índices de confiança inferiores a 70%.

Com base em avaliação dos entrevistados foi criado um ranking das marcas com maior prestígio e confiança, sendo que as líderes foram, respectivamente, Refrigerante Antarctica, Nestlé, Omo, Margarina Qualy e Skol, com índices de consumidores que são seus defensores superiores a 70%".

Não foi surpresa para mim que a Omo e a Coca tenham sido as mais lembradas. Mas uma fato curioso é que a o refrigerante mais famoso do mundo não tem a confiança da maioria do público. Deve ser por causa daquela história que a Coca-Cola na verdade serve para limpar banheiro ou algo parecido. Quanto ao sabão em pó, além de ser a mais lembrada, tem a confiança do consumidor. Para mim ela já atingiu o estágio da Bombril, ou seja, ser a referência no setor. E você, prezado blonauta? Concorda com esta pesquisa? Comente logo abaixo.

enviado por Caio - às 17:41:47
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sábado, 28 de agosto de 2004

Seis meses no ar

Há exatamente seis meses, o Blogcitário entrava no ar com a pretensão de analisar o que acontece de melhor e de pior no mercado publicitário nacional. Mostrar bons anúncios, aqueles que fizeram história e deixaram saudades, escrever cases interessantes e outras cositas mas.

Logo nos primeiros dois meses, mais precisamente no dia 21/04, foi assunto de uma nota no caderno de informática do jornal A Tarde, o maior jornal do Norte/Nordeste do Brasil (clique aqui para ler). A partir daí, o blog ficou mais conhecido, a audiência vem aumentando a cada dia e novos parceiros são linkados no menu à esquerda.

Ainda não sei onde o Blogcitário vai parar, mas espero continuar melhorando os meus textos, para oferecer a você, prezado blonauta, um blog agradável de se ler e de se comentar. Vida longa ao Blogcitário!

E você leitor, faz parte desta história quando contribui com seus comentários, seja elogiando ou criticando os posts. Só assim, saberei como estou dirigindo. Por isso, não deixe de participar. Manifeste a sua opinião. Elogie quando for preciso. A mesma coisa vale para as críticas. É errando que se aprende, como diz um velho ditado.

enviado por Caio - às 10:53:42
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quinta-feira, 26 de agosto de 2004

Pensar ao contrário faz bem

A Omo lançou recentemente uma campanha para divulgar o seu novo slogan "Porque se sujar faz bem". Para uma empresa de sabão em pó, é um tanto quanto estranho usar um slogan que possui o verbo sujar, justamente o inimigo que ela combate.

Mas, na verdade, foi uma bela sacada do redator. Pense comigo: com este slogan, ele quer dizer que você pode praticar esporte, como jogar uma pelada na lama (uma atividade que faz bem à saúde), sem se preocupar com a roupa, pois o Omo vai lavá-la e deixá-la limpinha depois.

Este é mais um caso de um pensamento ao contrário que deu certo (veja mais um exemplo no post do Think Small). Um redator, como defende Stalimir Vieira, deve remar contra a maré e surpreender a todos para passar a mensagem ao público. Ainda mais numa época de propagandas com bordões sem noção e slogans sem emoção.

enviado por Caio - às 16:47:29
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terça-feira, 24 de agosto de 2004

Piores slogans de político

Ano de eleição é sempre a mesma coisa: cartzes bisonhos de candidatos feios, desdentados e até analfabetos. Mas a diversão fica por conta dos "slogans" desses indivíduos, que são verdadeiras pérolas e ninguém esquece como um dos piores que já se ouviu.

Então resolvi fazer uma listinha dos piores slogans que existem no Brasil. Para me ajudar, convoquei a turma do Orkut, mais precisamente da comunidade Propagandas Bizarras, para dar a sua contribuição. Lá vai a bagaça.

1- Não vote em branco. Vote pretinho. Vote torresminho.
XUXA para vereador.
2- Rubens, é psicólogo. "lá vem Rubiiiiinhooooo!!".
3- "Contra corrupção e jogo sujo, vote Nilson Araujo.."
4- "O povo quer...Rola". Agora, o slogan é "deixa a Rola entrar"
5- Vote no gambá e deixe feder
6- não jogue o seu voto no chão - vote no anão
7- Nome do candidato: limpinho. "Não vote sujo vote limpinho."
8- "Ladrão por Ladrão, vote no Tião"
9- Na propaganda eleitoral entra um cara de terno, bigodão, todo engomadinho. Ele faz com a mão como se fosse um regente de orquestra e começa "12620, 12620, pare um pouquinho, vote certinho, 12620"
10- Aqui vai minha contribuição: Nome do candidato: Society. "Society vai bombar".

E você? Deixe nos comentários qual foi o pior slogan que conhece.

Obs: Se quiser me encontrar no Orkut, procure pelo nome Caio Costa. Eu sou o da foto ao estilo Matrix.

enviado por Caio - às 17:16:45
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segunda-feira, 23 de agosto de 2004

Título pequeno com uma grande sacada

Há muito tempo eu queria escrever sobre este anúncio, que para muitos, é a Monalisa da publicidade mundial: um anúncio produzido pela DDB em 1978 para o lançamento do Fusca da Volkswagen nos EUA.



O layout não tinha nada demais. O que o torna genial é o seu título, "Think Small" (pense pequeno). Naquela época, os EUA já tinham se estabilizado como um império do consumo e a palavra de ordem era pensar grande. Isso se aplicava também na hora de adquirir um carro. Para demonstrar status e poder, era preciso ter carros elegantes que mediam muuuitos metros, que consumiam litros e mais litros de combustível. Ou seja, para ter um carro desses, era preciso ter muito dinheiro.

Mas a Volks remou contra a maré e lançou o "patinho feio" do mercado, o Fusca. Ele era pequeno e não dava status ao seu proprietário. Parecia que ele estaria fadado ao fracasso, se não fosse o redator da DDB. Para chegar no título, ele deve ter analisado o contexto do país em que vive e percebeu que um simples "Chegou o novo Fusca" não resolveria o problema do produto. Então ele se permitiu pensar ao contrário, como a empresa fez ao lançar o Fusca num país onde se pensa grande. Porque não propor ao consumidor pensar pequeno, do mesmo tamanho que o carro? Aqui, pensar pequeno significa pensar com inteligência e racionalidade, pois o automóvel era econômico na hora de consumir combustível e fácil de se estacionar, perfeito para aquele que não tinha dinheiro para possuir um carro mais luxuoso. Resultado: o carro foi sucesso absoluto de vendas e o anúncio entrou nos anais (opa! Lá ele!) da história da publicidade como um exemplo de criatividade.

Às vezes, para resolver o problema do produto, é preciso ir contra o paradigma contido no briefing. É o que ensina o redator Stalimir Vieira no seu livro Raciocínio criativo na publicidade. E este exemplo ilustra muito bem que este método funciona mesmo.

Outra fonte: Revista Pronews

enviado por Caio - às 16:54:33
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sábado, 21 de agosto de 2004

Imagem arranhada

Vai ser lançado esta semana o documentário Super size me do diretor, ator e produtor da fita Morgan Spurlock.



O filme mostra um experimento que o próprio Spurlock se submeteu: ficar um mês comendo só no Mc Donald´s (Se quiser saber a sinopse do filme, clique aqui).

Mas eu quero levar esta questão para o lado publicitário. Com este documentário, a empresa ficou com a imagem arranhada nos EUA. Lá não existe mais o tamanho Super size, a porção máxima dos americanos, que vem com uma quantidade absurda de fritas e um copão de Coca-Cola. O Mc Donald´s virou o inimigo número 1 da saúde.

Agora quero saber de voce, prezado blonauta: quando o filme chegar em terras brazucas, a Mc Donald´s daqui também vai se ferrar? E se isso acontecer, a propaganda pode dar um jeito nisso? Comente logo abaixo.

enviado por Caio - às 11:30:26
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quinta-feira, 19 de agosto de 2004

O adeus oficial

No domingo vai ao ar 337º e último comercial da mais longa campanha publicitária da História. Estou falando do último comercial da Bombril com a participação do Carlos Moreno, o anti-galã que conquistou o coração de milhares de donas de casa do Brasil desde 1978.

A criação do personagem é do genial Washington Olivetto e do seu parceiro na época Francesc Petit. E foi o próprio Olivetto que decidiu acabar com o Garoto Bombril. Para o publicitário, essa foi a melhor hora de encerrar esta campanha, pois o personagem de Moreno vai sair de cena na crista da onda, apesar de 18 mesesde afastamento.

Dizem que já surgiram diversas propostas para Moreno estrelar outras campanhas. Também corre na boca pequena que a Assolan está no meio delas. Para mim, mesmo se ele for para a Assolan, sempre ficará na minha memória o cara franzino e tímido pedindo para que pensasse só pensasse no Bombril, ligasse para o Bombril e não para as concorrentes.

E você, prezado blonauta? O que acha do encerramento da campanha da Bombril? Deixe seu comentário logo abaixo.
Fonte: Matéria do Portal da Propaganda. Para lê-la, clique aqui.

enviado por Caio - às 17:42:35
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segunda-feira, 16 de agosto de 2004

Da série "os piores anúncios políticos da atualidade"

Hoje vou postar mais um exemplo das pérolas que a atual política brasileira produz. Um candidato a vereador chamado Bin Laden. Ah, deixa o Bush saber disso...




enviado por Caio - às 17:28:34
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sexta-feira, 13 de agosto de 2004

Jingle, música que marca

O jingle é um dos elementos que fazem parte de uma campanha publicitária. Ela tem que ser vibrante, para cima, mexer com os brios do público e, por que não, tornar-se inesquecível.

Fui me dar conta do grande poder dele quando a Mc Donald´s relançou o seu famoso jingle "dois alfaces..." (só pelo início você já está cantarolando o resto) na campanha em comemoração aos vinte e cinco anos da empresa no Brasil.

O jingle pode ser tão bom que sempre é tocada na propaganda da empresa, como é o caso da Terwal (para quem já assistiu os comerciais do Globo Rural sabe do que eu tô falando): "Passe na Terwaaal, passe na Terwal...". E tem aqueles que o público não esquece, mesmo depois de anos sem passar na mídia, como é o caso do jingle do banco Bamerindus: "O tempo passa, o tempo voa e a poupança Bamerindus continua numa boa, é a poupança Bamerinduuuus".

Nessa época de eleições, o jingle é usado por quase todos os candidatos, sejam eles prefeitos ou vereadores, mas nesse caso eles são cantados por cantores populares ou que estão na crista da onda, como o pessoal do arrocha, pois assim a comunicação fica mais fácil entre o eleitorado, que em sua grande maioria é formado por pessoas de classes mais humildes.

Depois desses casos demonstrados acima, fica evidente que o jingle é uma ferramenta poderosa para fixar a marca do seu cliente, pois se perpetua por anos a fio, na boca do povo.

enviado por Caio - às 17:35:12
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quinta-feira, 12 de agosto de 2004

Propaganda para a auto-estima

Como vocês sabem, está no ar a campanha "O melhor do Brasil é o brasileiro", promovida pela ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes) e pela New, Lara. Ela foi lançada porque uma pesquisa apontou que a auto-estima do brasileiro estava em baixa e para levantá-la, as duas agências resolveram lançar esta campanha.



Ela contém dois filmes: um com a história de Ronaldo e o outro com a história de Herbet Viana, dos Paralamas. No final das duas, entra a mensagem "sou brasileiro e não desisto nunca". Agora eu quero saber de você, prezado blonauta: depois de assistir a esses comerciais, a sua auto-estima melhorou? Comente logo abaixo.

enviado por Caio - às 17:11:13
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quarta-feira, 11 de agosto de 2004

Análise cartaziana - Fahrenheit 11 de setembro

Hoje vou falar sobre o cartaz do filme mais polêmico do ano, o Fahrenheit 11 de setembro, de Michael Moore. O próprio aparece mostrando uma "pasta confidencial", que deve conter as provas sobre as ações nefastas do Presidente da Guerra George W. Bush. Muito pertinente a idéia do cartaz, pois transmite o assunto do filme de forma objetiva.



Eu recomendo que assistam ao filme, pois nele você vai ver claramente como a mídia e um Governo podem manipular a opinião pública ao seu favor. E como é fácil praticar o que eu chamo de "publicidade subliminar": um ambiente de medo, de tensão permanente é criado para a população. Como todos estarão desesperados por segurança, você então lança um produto sensacional que promete protegê-lo de ataques terroritas. Dessa forma, ele será um sucesso de vendas absoluto.

Essa é uma das consequências que ocorrem nos EUA desde o fatídico 11/09/2001. É um filme bastante esclarecedor de como é o caráter do atual presidente da nação mais poderosa do mundo. Se a SET diz que este filme vai mudar o rumo da humanidade, eu digo mais: ele vai mudar a sua visão de mundo e a forma de encarar a vida daqui para frente.

enviado por Caio - às 18:04:32
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Piada infame

Papel higiênco: R$ 2,00
Privada: R$ 50,00
A descarga quebrar na hora que você está cagando na casa do seu amigo(a): não tem preço.
www.blogcitario.weblogger.com.br

enviado por Caio - às 17:34:42
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segunda-feira, 9 de agosto de 2004

Anúncio sexual

Todos nós sabemos que sexo vende. Mas usá-la de forma indevida para um produto que não tem nada ver com o tema já é demais. Veja este anúncio de um exaustor e tire as suas próprias conclusões.




enviado por Caio - às 17:32:12
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quinta-feira, 5 de agosto de 2004

Mini - entrevista: Misleine de Costa

Trago hoje para vocês uma entrevista que fiz, via e-mail, com a Jornalista e Redatora da B. Propaganda de Criciúma/SC Misleine de Costa. Ela também é colunista do site Trampolim. Acompanhe logo abaixo:

1- Como você chegou a conclusão que seria uma redatora publicitária?
Sempre gostei de escrever, desde criança. Essa paixão pelo texto me levou pra faculdade de jornalismo, mas o jornalismo trabalha com o real, com o puro relato a verdade. A publicidade também parte da verdade sobre o que se quer anunciar, mas permite apresentar o produto/serviço com mais liberdade. O texto publicitário permite mexer com a magia, com a imaginação das pessoas, emocionar, divertir, fazer com que o consumidor se identifique com o que lê. Gostei dessa liberdade. Foi assim que escolhi a redação.

2- Quais são os pecados mortais para um texto publicitário?
Erros de grafia são imperdoáveis. Antes de ser publicado, o texto deve ser minunciosamente revisado.

3- O que você acha do uso de ditados populares, provérbios e clichês no título do texto?
Se usados com inteligência e bom humor, ditados populares e provérbios podem render boas idéias. E funcionam, porque conceitos que já estão na "boca do povo" são facilmente associados.

4- Quando um estudante quer ser redator e te apresenta a "pasta fantasma" que ele fez sozinho, você leva em consideração a arte que ele fez ou só fica focada no texto mesmo?
Quando o portifólio é de redação, não se leva em conta a arte. O redator é medido pela criativade dos textos e não pela forma como eles são aplicados no layout.

5- Quais são as dicas e livros que você recomenda para quem deseja ser um redator(a)?
Existem inúmeras publicações dirigidas a redatores. Para iniciantes, tem o Redação Publicitária - Teoria e Prática, de Jorge Martins e Floriano Martins. Mas a dica é ler de tudo: os jornais do dia da região, do mundo, sites de notícias, revistas técnicas das mais variadas áreas, rótulo de xampu, edital de licitação... um redator precisa conhecer para escrever bem. Outra dica é prestar atenção nos roteiros de filmes. O cinema é uma boa fonte de informação e desperta a sensibilidade. Sensibilidade, aliás, deve ser a principal característica de quem escolhe escrever.

E aí? O que você achou prezado blonauta? Deixe seu comentário abaixo.

enviado por Caio - às 17:52:52
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quarta-feira, 4 de agosto de 2004

Espremedor do outro mundo

Vejam que legal este anúncio da Wallita, anunciando que chegou em Varginha, cidade que todo mundo sabe (só se o cara for alienígena para não saber disso, hehe), houve um caso de pouso de OVNI´s.




enviado por Caio - às 18:33:59
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terça-feira, 3 de agosto de 2004

Piada de mau gosto

Todos nós sabemos que um dos produtos que pedem uma criação mais cuidadosa são os que estão ligados diretamente com a morte: seguradoras, funerárias e afins.



Mas o que vemos logo acima é um anúncio de um plano de assistência funeral que tenta de uma forma infame fazer uma piada de humor negro com um assunto doloroso como a morte. E ainda por cima colocam um velhinho com uma cara de satisfeito, parecendo que aprovou o serviço. Faça-me um favor e me dê uma garapa!

enviado por Caio - às 17:54:19
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domingo, 1 de agosto de 2004

Na política vale tudo

Ano de eleições vocês sabem como é: começa uma disputa feroz entre os políticos para ter a atenção e o voto do eleitor, este ser "Copa América", que só é lembrado de dois em dois anos.

Como disse, a disputa é feroz. Por isso, uma candidata aqui em Salvador resolveu usar as suas armas, o seu corpo.

Pelo banner, já estou imaginando a propaganda na televisão: ela com estes trajes dizendo numa voz sensual: "Vote em mim, que dou tudo pelo esporte. Milena, número...". Aí, o cara babão, vai lá, dá o seu precioso voto a ela e depois chora por quatro anos pelo leite derramado.

Esse é um dos inúmeros exemplos de pessoas que usam métodos duvidosos para ganhar uma eleição. Se você souber de um caso parecido, mande um e-mail para mim (blogcitario@yahoo.com.br), descrevendo a prática do sujeito e mande uma foto, se possível.

enviado por Caio - às 08:33:47
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