quinta-feira, 30 de setembro de 2004

Criatividade é isso aí

A DM9DDB lança hoje a nova etapa da campanha “Gentileza”, criada para a TAM no início do mês e que mostra as pequenas gentilezas que a companhia aérea proporciona a seus clientes. Desta vez, o foco é a facilidade da compra e a reserva de lugares, sobretudo para executivos.




Fonte: Vox news

Esse é um ótimo exemplo de como a criatividade está presente em toda parte. É só parar para observar as coisas que com certeza sai uma idéia genial digna de Cannes. E aí? Você já fez algum inusitado? Comente logo abaixo.

enviado por Caio - às 19:22:33
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enviado por Caio - às 19:19:57
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terça-feira, 28 de setembro de 2004

Título bom é aquele que se entende

Lembram do Fodhão? (Se você não sabe do que tô falando, procure no dia 7 de setembro o post "Culturas diferentes, países diferentes) Ele tem um macaco que se chama Monkey fuck. Ele possui uma inteligência fora do comum, quase humana. De tanto prestar atenção na atividade do seu dono, resolveu seguir a carreira de redator. Entrou na agência da selva. Em pouco tempo, foi considerado um gênio da publicidade animal. Em um ano, ganhou o Leão de Cannes. Não tinha para ninguém, ele era o cara, quer dizer, o macaco.

Certa vez, um mamute partiu dessa para uma melhor. Era um boêmio de carteirinha. Comia as mamutes dos outros, o fígado já não existia fazia anos por causa dos seis litros de uísque por dia, ou seja, fazia o diabo a quatro e era conhecido como o "mamute mamado".

Durante a sua vida de farrista, o falecido não fez muitos amigos. Por isso, a família decidiu contratar uma agência da selva para anunciar o velório. Abriu concorrência para a agência do Monkey Fuck e para a agência de uma coruja. E começou os trabalhos. O macaco optou por uma linha de comunicação mais coloquial, para não dizer mais sacana. Colocou o seguinte título: "O nosso querido mamute bebeu até cair. Pra sempre". A família odiou o macaco com todas as forças e tornou-o inimigo número 1 da família mamute. Chegou a vez da coruja mostrar serviço. Demonstrou um anúncio dicreto, com o seguinte título: "O mamute morreu. Velório às 15 horas na capela da cidade". A família aprovou na hora, pois atingia o objetivo de comunicar a morte do eterno boêmio com uma precisão cirúrgica.

Esse pequeno conto ilustra bem como aplicar o texto publicitário. Tem certos momentos, como no varejo, que não cabe elaborar uma redação digna de Cannes. Ela tem que ser clara, objetiva e com foco no que tem que se comunicar, que é o preço dos produtos.

Ah, você quer saber como me inspirei para criar esta história? Clique aqui

enviado por Caio - às 17:52:21
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Tomou?

O comercial dos bichinhos da Parmalat foi eleito pelo voto popular na Globo.com como o melhor de todos os tempos. Você concorda com isso? Comente logo abaixo

enviado por Caio - às 09:30:48
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sábado, 25 de setembro de 2004

DM 9, 15 anos

Uma das mais criativas agências brasileiras está debutando. É a DM9DDB, que completa 15 anos de atividades. Para comemorar, nada melhor que fazer uma campanha para si própria.

O conceito é "DM 9 é..." e a criação é de Sérgio Valente. Na campanha, constará filmes com testemunhais de personalidades ilustres para a agência, como o Chairman da DDB internacional, Keitth Reinhardt e peças que comunicarão, sem muitas palavras, o perfil da DM9. Claro que esta campanha não tem só o objetivo de fazer festa, ela quer também comunicar aos anunciantes que a agência deseja administrar a conta delas.

enviado por Caio - às 11:34:01
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quinta-feira, 23 de setembro de 2004

Outdoor interativo

O outdoor tornou-se uma mídia criativa seja na aplicação de apliques, como para ações interativas como essa que está aí embaixo. Eles são muito melhores, pois chamam a atenção do público, que neste caso, acha que existe um carro que sofreu um acidente mesmo. Um forma muito criativa de alertar sobre a prevenção de acidentes de carro.



enviado por Caio - às 11:38:48
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terça-feira, 21 de setembro de 2004

Criatividade é isso aí
Vejam que legal este outdoor produzido pela agência baiana Leiaute. O cliente é o motel Bora-Bora. Ele brinca com o nome do motel porque "bora" é uma abreviação de "Vamos embora". E os personagens que estão indo curtir o lugar não poderia ser mais emblemático: uma cobra em ponto de bala e uma aranha popozuda.



enviado por Caio - às 17:47:35
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domingo, 19 de setembro de 2004

Abaixo às chupadas

Na vida, tem certos momentos que o ato de chupar é gostoso (a situação é você quem imagina, prezado blonauta). Mas na publicidade, chupar significa copiar a idéia de uma propaganda. E isso está cada vez mais comum. Logo nessa área, onde o lema deveria ser: "Tudo se cria, nada se copia" .



Por isso, resolvi criar uma espécie de "adesivo" , alertando aos criativos para não cometerem tal ato. Se quiser, você pode salvar no seu computador e enviar para aquele seu amigo publicitário. Não que ele faça isso, é uma forma de alertá-lo.

enviado por Caio - às 07:18:58
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quinta-feira, 16 de setembro de 2004

Alerta pela paz

Esta peça foi criada pela Idéia 3 para o OSID - Obras Sociais Irmã Dulce. Neste anúncio, a casa lembra o leitor quanto custa essa guerra pelo petróleo: a vida de inocentes.



Parei para refletir um pouco sobre o papel da publicidade na sociedade. E cheguei a conclusão que ela pode nos levar a pensar sobre os problemas que existem no mundo. Que a publicidade pode sim, exibir figuras reais em situações reais para a melhor compreensão da mensagem. Que podemos dar a nossa contribuição para melhorar o mundo.

enviado por Caio - às 17:30:50
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terça-feira, 14 de setembro de 2004

Gozações publicitárias

É possível medir o recall de uma campanha, além dos métodos tradicionais (pesquisa, etc.). Sabe como? Vendo as montagens e as piadinhas que circulam na internet.

Quantas dessas você já viu sobre o Nãnãnã? E sobre o Bombril? Muitas, né? Isso significa que, bem ou mal, a propaganda pegou. Logo abaixo vão dois exemplos sobre isso:






enviado por Caio - às 17:18:40
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domingo, 12 de setembro de 2004

Jesus também é filho de Deus

Foi lançada recentemente no Brasil, a primeira campanha da nova cachaça Sagatiba (www.sagatiba.com). A agência responsável é a Saatchi & Saatchi de Londres e antes de chegar ao país, os anúncios fizeram bastante sucesso no exterior.



O Mote da campanha é "Puro espírito do Brasil". Ela é voltada para o público jovem refinado e pretende explorar a paixão pela vida e espírito acolhedor do brasileiro.

A campanha apresenta o Cristo Redentor, cartão-postal do país, em forma humana e em situações vividas pelos mortais: no táxi, sinuca, na multidão, etc. As peças estão sendo veiculadas em mídia impressa e exterior desde o início do mês.

E você, prezado blonauta? O que acha de uma figura santa como Cristo ser utilizada como "garoto-propaganda de uma bebida alcoólica"? Deixe seu comentário logo abaixo.

enviado por Caio - às 16:03:42
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enviado por Caio - às 15:28:05
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sexta-feira, 10 de setembro de 2004

Jogo de palavras
Trago hoje para vocês um anúncio com um título interessante. Ele tem um jogo de palavras que surpreende o leitor. Espada, na gíria popular, significa "macho" (se bem que espada corta para os dois lados...). Na pesca, é uma espécie de peixe. Fresco, no popular, quer dizer quot;bicha". E na pesca é um peixe que foi pescado no mesmo dia. Juntando essas palavras ao universo do produto, no caso o peixe, surte um efeito que provoca um sorrisinho no canto da boca.



O título, de forma lúdica, quer dizer: "Aqui todos os peixes ão pescados no mesmo dia". Eu acho legal usar esse jogo de palavras, trocadilhos na hora de produzir um anúncio, porque a comunicação fica mais fácil com o público-alvo.
Mas tem gente que torce o nariz, acha que isso demonstra falta de criatividade. E você, prezado blonauta? O que achou do anúncio? Comente logo abaixo.

enviado por Caio - às 17:48:41
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quarta-feira, 8 de setembro de 2004

Trabalhos "felomenais" da Giovanni
Na onda do politicamente correto, a Giovanni, FCB criou este anúncio bem-humorado para as Ceras Grand Prix. Ele diz para preservar o seu carro com a cera. A criação é de Rynaldo Gondim e Fernando Barcellos.



Isto é uma empena feito para o Raid aerosol. Ele mostra que realmente ele mata bem morto mesmo de verdade, hehehe. A criação ficou a cargo do Cláudio Gatão e Toninho Lima.




enviado por Caio - às 18:18:16
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terça-feira, 7 de setembro de 2004

Países diferentes, culturas diferentes

Fodhão é um redator famoso no Brasil, considerado um dos gênios da propaganda nacional. Certo dia, recebeu um convite para trabalhar no Japão. O salário iria triplicar, ou seja, uma proposta irrecusável. Lá foi ele, feliz da vida, rumo ao país do sol nascente junto com um tradutor de sua confiança.

Chegando lá, foi recebido e tratado como uma estrela. A sua nova agência acabara de conquistar uma importante conta, um provedor de banda larga, líder de mercado, que prometia uma velocidade espantosa na internet do usuário doméstico. Depois de muito pensar, de criar vários títulos, ele chegou em um título não tão genial, mas que passava a promessa básica do produto. Como lá ele também era o diretor de criação, aprovou o seu título. O atendimento nem questionou e o cliente confiava na estrela internacional, afinal era uma obra do Fodhão. E o anúncio saiu nas ruas com o seguinte título: "Japanet. Agora quatro vezes mais rápido."

O resultado foi catastrófico: O provedor simplesmente não vendeu uma única linha por causa de uma palavrinha que continha no título: o quatro. Lá no Japão, este número é maldito, atrai coisas negativas e é considerado o número da morte. Depois do fiasco, Fodhão foi demitido, não ganhou o salário milionário e voltou para o Brasil.

Esta pequena história mostra que o redator precisa ficar atento à cultura do país onde mora, para não dar uma bola fora dessa. E quando chegar num lugar desconhecido, é melhor estudar primeiro a superstições,
as gírias, os costumes, enfim, tudo o que possa influenciar o seu trabalho no novo território.

enviado por Caio - às 11:41:56
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domingo, 5 de setembro de 2004

Informações gerais

Para facilitar a vida de vocês, resolvi informá-los de algumas coisas interessantes sobre o blog.

1- Se você acha que o endereço do Blogcitário é complicado de gravar, então aí vai uma ajudinha. Clique aqui e adicione o blog na sua lista de favoritos! Não é legal?

2- A partir de agora postarei dia sim, dia não. Como faço isso na faculdade, os posts serão publicados por volta da 18:00 hs.

3- Se alguém estiver no Orkut e quiser conhecer o meu rosto, procure por Caio Costa. Eu sou o mais diferente de todos, com um fundo verde que lembra Matrix.

4- Se você quiser contribuir com o conteúdo deste blog, envie qualquer coisa que tenha a ver com o mundo da propaganda. Serve um texto escrito por você, um anúncio bacana, enfim, qualquer coisa que preste. Só para lembrar, o e-mail é este: blogcitario@yahoo.com.br

enviado por Caio - às 09:18:36
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sábado, 4 de setembro de 2004

Da série "anúncios de políticos que ninguém merece"

Na política vale tudo mesmo. Olhem que coisa triste. Só tendo muito peito para aguentar isso, tsc, tsc.



E para variar mais um lote de slogans bizarros:

1- Fulano Anão. Dos males, o menor.
2- No cantinho do santinho do candidato tem uma urna eletrônica com a cara do dito cujo e os dizeres: "Faça justiça com as próprias mãos".
3- Um candidato a reeleição colocou o seguinte slogan: "Vale a pena ver de novo".
4- Zeca Barbeiro afirma: "Vote Zeca Barbeiro. Pelo bem dos veículos, pedestres e carreteiros."!
5- Um palhaço de verdade se candidatou e mandou esta: "Palhaço por palhaço, vote num profissional".
6- o candidato Bala disparou (desculpem não resisti ao trocadilho): "É Bala na cabeça!".
7- O candidato Meio Quilo e o slogan é "Meio Quilo é melhor que nada!"
8- O Rafa, em Ilhéus fez um trocadilho infame com o seu nome "Ou vai, ou Rafa"
9- "Se os outros só prometem, Rodrigo Farah"
10- Linguiça não deixa por menos: "Este nome alimenta muita gente"
11- O traveco Mano Véio tem dois slogans: "O único que não mete o pau em ninguém" e "Esse não tem o rabo preso"

E o mais "exótico" que encontraram foi um tal Capitão Gay. Se eleito, vai erger o monumento do Gay Desconhecido em Pelotas (logo no Rio Grande do Sul, hein? Vai ter neguinho caindo de pau em cima, hehe). Agora pode dar (com todo o respeito) a sua opinião sobre tudo isso , prezado blonauta.

enviado por Caio - às 16:00:33
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quinta-feira, 2 de setembro de 2004

Destaques do Bahia Recall

Ontem, em Salvador, foi realizado a festa de premiação do 10º Bahia Recall 2004, da Rede Bahia, afiliada da Rede Globo. Os destaques foram as agências Viamídia, Propeg e Engenhonovo.

A Viamídia e a Rocha Propaganda levaram pela primeira vez o Grand Prix, prêmio máximo do evento, na categoria rádio e jornal, respectivamente. Um troféu inédito foi entregue aos profissionais Maurício Carvalho (Propeg) e Carlos Sarno (Engenhonovo) por terem conquistado, ao longo da trajetória do evento, a maior quantidade de prêmios.

Segundo Fernando Passos, da agência Engenho Novo, o prêmio atesta a qualidade do mercado publicitário baiano, que pode voltar a ser um estado criativo, que papava todos os prêmios nacionais há vinte anos.

Fonte: Correio da Bahia

enviado por Caio - às 17:49:35
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