terça-feira, 30 de novembro de 2004

Gordura demais dá nisso

Olha que legal este anúncio de um produto dietético. O título diz "Precisa perder um pouco de peso antes do seu casamento?". Ele faz uma brincadeira com o excesso de peso da mulher e mostra que é preciso usar o produto para emagrecer antes da união com seu parceiro. Caso contrário, ela pode rasgar o vestido, fazer o elevador despencar, não passar pela roleta de ônibus...(se alguém se ofendeu com a brincadeira, peço desculpas desde já). Quinta-feira tem mais.




enviado por Caio - às 10:54:25
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domingo, 28 de novembro de 2004

Anúncio do Blogcitário - parte II

Era para postar isto ontem, mas por problemas de conexão, não consegui. Hoje trago o segundo anúncio da campanha "Conheça o Blogcitário". Mais uma vez, peguei uma foto inspirada na Pop Art e fiz o anúncio. Se você gostou, pode mandar para seus amigos. Até Terça-feira




enviado por Caio - às 08:27:46
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quinta-feira, 25 de novembro de 2004

Direto da fruta

No exterior os criativos prezam mais pela imagem do que o texto. Além do anúncio do Axe (procure aí embaixo), achei outro anúncio onde a imagem passa com eficiência a sua mensagem.



O produto em questão é o refrigerante Mirinda (chegou até a ser vendido aqui no Brasil, lembra?). Ele quer passar o conceito de que é feito literalmente da laranja, por isso é que tem várias garrafas espalhadas embaixo da árvore.

No post onde mostrei o anúncio da freira tapando o nariz, questionei porque no Brasil não vemos este tipo de anúncio. Depois de ler os comentários, refleti melhor e cheguei a conclusão que realmente, esse tipo de anúncio não faria sucesso aqui, pois a maioria dos brasileiros não sabem ler, imagine interpretar um anúncio conceitual. Bom, Sábado tem mais, prezados blonautas. Até lá.

enviado por Caio - às 10:11:00
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terça-feira, 23 de novembro de 2004

Anúncio de oportunidade

Navegando no site da F/Nazca, vi esta ação que eles fizeram na edição de outubro da Playboy. A garota da capa era a garota Skol, que descia redondo na garganta do rapaz no comercial. Mas a ação começa quando o leitor começa a folhear a revista e encontra uma "capa falsa", estrelada pelo cara que descia quadrado, bem quadrado na garganta do rapaz. Foi a primeira vez no mundo que a Playboy colocou um homem na sua capa.





Achei a ação pertinente, pois tratava-se da garota Skol e era uma grande oportunidade de fazer uma ação bem humorada para que o leitor lembre-se da cerveja. Não é à toa que a Skol está entre os comerciais mais lembrados. Com certeza, vai acontecer a mesma coisa com a campanha "Verão com Skol redondo será, será". Quando a F/Nazca liberar os anúncios desta campanha eu postarei aqui. Quinta-feira tem mais.

enviado por Caio - às 10:07:30
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domingo, 21 de novembro de 2004

O direito de imagem

Deu sexta-feira esta notícia
Golaço do goleiro

17/11/2004 - Origem: www.40graus.com

A empresa Nogueira e Vieira Ltda., proprietária das Bolas-Gê, terá de indenizar em R$ 8 mil o goleiro do Ceará Sporting Club, Eduardo Henrique Hamester. A multa se deve pelo uso não autorizado de uma foto onde o jogador aparece levando um gol. A imagem foi utilizada num folder e serviu para divulgar as bolas produzidas pela fábrica em questão.

Hamester ajuizou ação contra a empresa por considerar violada sua imagem e por ter se sentindo humilhado, pois a publicidade lhe impôs fama de frangueiro.

A sentença de primeiro grau não foi favorável ao futebolista, que apelou ao Tribunal de Justiça do Ceará (TJCE), onde também não obteve sucesso.

Por fim, acabou interpondo recurso no STJ onde, diferentemente da Justiça do Ceará, a ministra Nancy Andrighi, acompanhada pela maioria na Terceira Turma do Superior Tribunal de Justiça (STJ), entendeu estar provada a lesão à imagem do esportista, o que dá origem à indenização por danos morais.

Isso é caso clássico de agências que não se preocupam com a imagem das pessoas que usam nos seus anúncios, como no caso de banco de imagens. Poucas sabem que deve pagar pelo direito de imagem das fotos, senão acaba acontecendo este caso.

Obs: A correria está louca no trabalho e na faculdade. Talvez Terça-feira eu consiga atualizar o blog. Se não conseguir, atualizo na Quarta-feira.

enviado por Caio - às 11:41:34
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sexta-feira, 19 de novembro de 2004

Hard-sell - A missão

Nos comentários do post "Hard-sell, a propaganda comparativa" (dia 3/11), Paulo Peres do Conversa Publicitária, citou o famoso exemplo do anúncio da Oi, produzido pela Nbs, em que a operadora fazia um "ataque subliminar" à sua concorrente (mas é claro que não vou dizer de quem se trata, hehe).



Aqui o hard-sell foi muito sutil. Talvez uma parte do público nem tenha percebido a provocação. E você, prezado blonauta? O que achou? Comente logo abaixo. Domingo tem mais novidades. Aguardem.

enviado por Caio - às 11:15:03
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quarta-feira, 17 de novembro de 2004

Anúncio que eu fiz para o Blogcitário

Olá pessoas. Hoje, não irei mostrar nenhum anúncio de multinacionais, nem empresas grandes e sim um anúncio que eu fiz para o meu próprio blog. Encontrei em um banco de imagens, ilustrações inspiradas na pop art de Andy Warhol. Ele usava situações do cotidiano e elementos da publicidade para fazer suas obras. Ironicamente, um publicitário se inspira nas suas influências para fazer propaganda. Se vocês gostaram, podem salvar e enviar aos seus amigos e familiares. O Blogcitário agradece.




enviado por Caio - às 10:48:36
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segunda-feira, 15 de novembro de 2004

Anúncio de oportunidade

Anúncio de oportunidade é aquele tipo que está baseado em um evento ou um caso que está dando o que falar. Geralmente é bem eficiente este recurso, pois gera uma simpatia no público, que se diverte e lembra da marca. Um exemplo disso é um anúncio produzido pela agência ADAG para o restaurante chinês China in box.




Ele foi veiculado na época da Copa do Mundo, mais precisamente no jogo entre Brasil x China. Aproveitando o evento (jogo da Copa), a agência fez um anúncio simpático sobre a polêmica tática que o então treinador da seleção adotou para enfrentar os adversários. Certamente, deixou lembrança nos consumidores do restaurante.

E você? O que acha? Deixe a sua opinião. Quarta-feira tem mais

enviado por Caio - às 09:14:24
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sábado, 13 de novembro de 2004

As aventuras do Fodhão
Capítulo de hoje: por quê publicitário não é famoso?

Houve uma grande premiação para indicar quais eram os melhores publicitários do ano. E Fodhão não poderia faltar a esta festa. Terminou os jobs que tinha que fazer e se mandou para a farra. Ficou extasiado por ver tantos caras que ele admira. Sentia-se uma Maria Clara Diniz em versão masculina perto de tantos astros da publicidade nacional. Assistiu à premiação como mero espectador, pois apesar de se achar o melhor redator do país, não estava concorrendo a nenhum prêmio. Mesmo assim, achou que só por estar lá, já era um prêmio. Voltou para casa muito feliz. Chegou em casa comentando para a mãe como foi o espetáculo.

- Mãe, adivinhe quem eu encontrei na festa.

- O W. Bonner?

- Não.

- Mas você não é jornalista, menino?

- Sou publicitário, mãe. PUBLICITÁRIO.

- Ah, pra mim é tudo a mesma coisa, só muda de nome.

- Mas não é não, viu? Nosso mundo é mais glamouroso, mais divertido e muito melhor do que os jornalistas.

- Glamo o quê?

- Esquece. Mas, como eu ia dizendo, encontrei o Estrela, o maior publicitário da atualidade. Não é o máximo?

- O máximo mesmo seria você encontrar o Bonner. Eu nem sei quem é esse tal de Estrela. E isso é nome de gente, menino?

Depois desse rápido diálogo com sua mãe, a qual ele deve a sua vida e suposta genialidade publicitária, ficou com o astral lá embaixo e constatou: mesmo com todo o glamour da sua profissão, nunca seria famoso, nunca iria distribuir autógrafos para multidões, nunca seria reconhecido na rua como aquele que fez aquela campanha inesquecível. A não ser que chegue ao nível daquele publicitário que se chama igual a capital dos EUA. Depois disso, pensou seriamente mudar de carreira e ser colega de Bonner. Talvez ficasse famoso, distribuindo autógrafos pela rua...
Espero que tenham gostado da estória. Segunda-feira eu volto a atualizar o blog. Não perca!

enviado por Caio - às 15:13:56
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quinta-feira, 11 de novembro de 2004

Propaganda pesada funciona?

Uma campanha de prevenção de câncer de mama sempre aparece na mídia. Como nessa atual, com Xuxa, a propaganda mostra como a mulher deve apalpar o seu seio para detectar possível carocinho. Mas encontrei no Anuário de Agências do Nordeste este outdoor produzido pela agência alagoana Artecetera para o laboratório Climagem.



A peça tem uma imagem forte, de uma mulher com um dos seios mutilados, por não ter feito o exame de toque. O título é "Uma em cada dez brasileiras tem câncer de mama. Se toque". E no subtítulo o redator fez uma brincadeira, bem ao estilo humor negro: "Ela não se tocou".

Não sei esse o estilo agressivo funciona. Acho que as mulheres absorveram este forte impacto, ficaram chocadas, mas depois a maioria deve ter dito: "Ah, isso não vai acontecer comigo". Bom, essa é a minha opinião. Agora é a sua vez, prezado blonauta: você acha que esse tipo de mensagem funciona? Comente logo abaixo. No sábado tem mais.

enviado por Caio - às 19:02:00
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terça-feira, 9 de novembro de 2004

Belo anúncio para uma causa nobre

Encontrei este anúncio produzido pela Age, para a ADD - Associação Desportiva para Deficientes. O objetivo é comunicar a existência das Paraolimpíadas, que foram realizadas após as Olimpíadas. A peça abaixo é uma das que fazem parte da campanha, chamada de "estátuas". Elas, obviamente, mostram estátuas gregas mutiladas e vem com o seguinte texto: "Esperamos que nossos atletas atraiam tanta atenção quanto ele".



Gostei da peça, pois ela faz com que lembremos que os deficientes físicos podem praticar esportes como se fosse "normal". Por enquanto é só. Quinta-feira tem mais.

enviado por Caio - às 18:02:31
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domingo, 7 de novembro de 2004

O efeito axe

Realmente uma imagem vale por mil palavras. Este anúncio do Axe, veiculado no estrangeiro, só traz uma foto de uma freira com um pregador do nariz. Apenas com esta imagem, já é possível interpretar a mensagem que ela quer passar: que o cheiro do Axe atinge todas as mulheres, sem exceção. Por isso, ela está se protegendo deste efeito, com o pregador.





Aqui no Brasil, é muito raro ver um anúncio sem texto. Talvez por medo por parte dos anunciantes, que não gostam de inovar, que querem um anúncio com o máximo de texto, explicando todas as características que o produto possui. Se eles pudessem, colocariam um tratado dentro do anúncio. Quando essa mentalidade mudar, a propaganda brasileira vai ganhar muito com isso. E você, o que acha? Comente logo abaixo. Na terça-feira, novo texto aqui no Blogcitário. Não perca!

enviado por Caio - às 10:07:37
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sexta-feira, 5 de novembro de 2004

Anúncio artístico

Admiro muito quando um anúncio se inspira na arte. É o que acontece com este feito para o bar Jacaré Grill, cliente da Leo Burnett. A inspiração fica por conta do grande Picasso (no bom sentido, para as cabeças maldosas), mais precisamente da sua obra mais conhecida, Guernica.



Esta peça está no short list da premiação Folha/Meio & Mensagem. A Direção de Arte é de Rodrigo Tórtima e a redação ficou por conta de Samir Mesquita. A ilustração quem fez foi Marcos Yamagata.

enviado por Caio - às 19:26:25
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quarta-feira, 3 de novembro de 2004

Hard-sell, a propaganda comparativa

Na publicidade, existe uma técnica chamada hard-sell. Ela está presente em anúncios que atacam diretamente o concorrente, exibindo parcial ou totalmente o produto dele, fazendo comparações e mostrando que o produto anunciado é o melhor. Nos Estados Unidos, os poderosos do refrigerante, Pepsi e Coca-Cola, usam direto essa tática e pelo jeito, o povo adora. Vejam logo abaixo anúncios que ilustram esta técnica:





Aqui no Brasil, o caso que me vem à cabeça é do guaraná Antártica e Kuat. Em um filme da Antártica, Guga pede um guaraná. O vendedor lhe dá o Kuat e Guga diz algo assim: "Essa não", e joga fora a latinha da concorrente. É uma tática perigosa, pois o público sempre apóia quem apanha e o outro pode ficar desmoralizado. Se bem feita, pode divertir o público e fazer com que a concorrente se prepare para responder à altura, fazendo copm isso uma "guerra sadia". E você, prezado blonauta? É a favor do Hard-sell? Comente logo abaixo. Na Sexta-feira, atualizarei o blog. Fique ligado.

enviado por Caio - às 19:07:08
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segunda-feira, 1 de novembro de 2004

Dois comerciais com o mesmo ator

Vocês já repararam que as propagandas da Nova Schin e da Vivo (o cara mostra o celular para todo mundo antes de atendê-lo) estão com o mesmo ator?



Ele é o Rafinha, famoso na internet por ter uma página com vídeos produzidos por eles e seus amigos. Ele já apareceu no extinto Piores Clipes e recentemente no Missão MTV. Acho que nesse caso não tem nenhum problema ele aparecer nos dois comerciais, a não ser que ele fosse o "Fabiano Augusto" de um das duas empresas. E você? Acha que isso está certo? Comente logo abaixo.

enviado por Caio - às 17:06:13
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