quinta-feira, 30 de dezembro de 2004

O ultimo post do ano

Este é o último post do ano e para fechar com chave de ouro, trago dois anúncios que estão entre os vencedores do Eurobest. O primeiro é da Pepsi Light. No anúncio ele promete te deixar tão magro que você vai precisar de cones para não cair no ralo(!). Esse tá com cara de ser fantasma, tamanha a viagem que os caras fizeram.



E este foi feito para a Volkswagen. Ele tem um ambiente que lembra muito o passado. O título diz "Para garotos que foram sempre homens". Gostei mais desse.



E o ano está acabando. Desejo a você, prezado blonauta, um 2005 repleto de coisas boas e que a criatividade sempre te acompanhe. Eu volto a atualizar este blog só no próximo ano, quando a ressaca de refrigerante permitir.

enviado por Caio - às 09:54:18
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terça-feira, 28 de dezembro de 2004

Vale a pena ler de novo

Eu já postei esta entrevista exclusiva que o Marco Antônio "Eddie Murphy" fez para o Blogcitário. Mas acho legal colocá-la aqui de novo, pois os visitantes mais novos talvez não leram. Ele fala da sua vida de Diretor de Arte na Alemanha e outras coisas mais. E também escreve para o Trampolim.

1- Quando é que você descobriu que dava para ser um diretor de arte?

Essa é uma pergunta um tanto embaraçosa... Mas que fique claro, nunca dei pra ser um dir.de arte (risos). Malícia a parte, trabalho em agências de propaganda desde meus 16 anos. Eu fazia desenhos desde pequeno, e por incentivo de meu pai ingressei na Almap em 89, como office-boy. Eu não sabia o que era "diretor-de-arte", até então eu pensava que se tratava de alguém importante, tipo "diretor" da empresa. Foi quando um redator de muito talento me explicou o que era, e me ofereceu oportunidade de aprender. De lá pra cá fiz cursos, passei por outros departamentos como o Tráfego, até chegar na criação. E foi uma experiência única, pois me deu um panorama geral da agência e a funcionalidade de outros epartamentos, coisa que não existe na sala de aula.

2- Como rolou o convite de trabalhar aí na Alemanha?

Isso é uma longa história, mas pra encurtar: eu estava de férias na Alemanha, e decidi mostrar meu portfólio por aqui. Nisso pintou o convite, que era pra trabalhar na Jung vom Matt, numa equipe com outros estrangeiros (ou seja, a língua não seria problema). Depois de um ano e meio já estou mais “ambientado”, e já falo um pouquinho de alemão, apesar do inglês necessário nesse depto de estrangeiros. Gosto da agência por ela ser independente de redes globais, e ainda assim estar sempre no 1o ou 2o lugar no ranking criativo.

3- Você acha válido um candidato a estágio colocar na pasta um anúncio fantasma?

Vale lembrar que portfólio é pra mostrar talento e capacidade. Nem todas as criações de Da Vinci foram produzidas, e no entanto ele tem um portfolio maravilhoso. Mas como eu disse num dos artigos para o Trampolim, não adianta ter só Nike
e Coca-Cola no portfólio, a não ser que vc tenha REALMENTE trabalhado para eles. Mas antes disso é preciso esclarecer o que é "fantasma": são peças inscritas em festivais sem veiculação. No caso do portfólio, não faz sentido cobrar de um estudante ou iniciante peças produzidas e/ou veiculadas. Com o passar do tempo, esse aspirante torna-se profissional,
e de acordo com a carreira ele pode atualizar a pasta, substituindo peças fantasmas por trabalhos reais e também mais maduros. E voltando a sua pergunta, acho válido, mas sempre que possível também com alguns trabalhos reais.

4- Você já teve que fazer uma peça de um produto no qual você não acreditava?

Hmmmm... Vou contar dois casos. O primeiro se passou quando eu trabalhava na DM9 para o produto X-14. O briefing dizia que vc limpava a sujeira sem o mínimo esforço. Então passei num supermercado, e desconfiado, levei o produto pra casa. Afinal de contas, eu era um estranho no universo das donas-de-casa. Usei o produto. Funcionou. Exatamente como mostramos no filme. Fiquei muito contente, por que além de trabalhar com um cliente maravilhoso, ele vendia um produto honesto, idôneo e verdadeiro. O segundo caso foi aqui na Alemanha. Trabalhamos numa concorrência para uma conta de cigarro. Ganhamos, e a campanha tem sido um sucesso (nas palavras do cliente e das pesquisas). Mas mesmo sendo fumante, não dá pra negar os malefícios do cigarro, e fica difícil vender um produto que não oferece nenhum benefício. E aí entra uma grande vantagem de se trabalhar na Europa: vc pode se negar a fazer propaganda de cigarros e bebida. E apesar de ter vencido o desafio que foi a concorrência, penso que daqui pra frente não vou mais vender cigarro.

5- Você já sentiu preconceito por parte dos seus colegas alemães por ser estrangeiro ou não existe isso?

Curiosamente um fato assim aconteceu no Brasil (!). Anos atrás, uma pessoa olhou meu portfolio e, incrédula, perguntou se eu mesmo havia feito aqueles trabalhos. Felizmente ela não me contratou, pois isso poderia mudar o curso da minha carreira. (risos) Essa mesma pergunta me é feita por vários brasileiros, provavelmente pelo fato de eu ser negro e por estar num país com um histórico triste. Preconceito existe em toda parte do mundo. Mas nunca sofri isso aqui na Alemanha. E qual não foi minha surpresa por ver muitas lojas (de grife!) com manequins negros, negros na propaganda... E tudo isso fora do clichê negro>bom-de-cama>serviçal. Felizmente, na minha última visita ao Brasil, pude ver que esse quadro também está mudando. E pra melhor.

6- Para você, quem é o maior criativo do mundo?

Bom, nos parâmetros que vc colocou essa pergunta, eu diria que é Deus... Tudo funciona tão bem, tão perfeito... E aí entra o ser humano no papel de péssimo cliente: nunca está satisfeito, pede pra mudar sem critério, suja, polui, só reclama e ainda ameaça trocar de agência. Falando de publicidade: Atila Francucci, Rodrigo Butori, Ehr Ray, Marcelo Serpa, Nizan principalmente quando era redator), Sidnei Araújo, Alex Periscinoto, Jarbas Agnelli. Gente de talento comprovado e com os quais muito se pode aprender.

Agora é a sua vez, prezado blonauta. Coloque nos comentários a sua opinião sobre esta entrevista. Quinta-feira volto com mais novidades. Não perca!

enviado por Caio - às 10:23:24
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domingo, 26 de dezembro de 2004

Outdoor criativo

O outdoor e material de ponto-de-venda abaixo, foram produzidos pela Diferi, uma pequena agência de Minas Gerais. Como você pode ver, eles se destacam pela criatividade empregada.





E como você pode imaginar, o outdoor ganhou prêmios, mais precisamente o Grand Prix na categoria outdoor do Clube de Criação Publicitária de Minas Gerais e fez a pequena agência ganhar da DNA, a maior agência do Estado. Por sua vez, o display ganhou o bronze na categoria Merchandising. A direção de criação ficou por conta de Mário Virna. Segundo ele, as vendas do Shopping aumentaram 35%, sem usar verbas altíssimas.

Tenho certeza que com este trabalho, a agência começará a crescer, pois acredito que este é um dos melhores caminhos para se crescer na área publicitária. Agora é a sua vez, prezado blonauta. Comente sobre o que você achou da peça.

enviado por Caio - às 09:12:04
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quinta-feira, 23 de dezembro de 2004

As aventuras do Fodhão

Capítulo de hoje: a síndrome dos cartões natalinos

O calendário indica para Fodhão que chegou uma das épocas mais temidas pelas equipes de criação, mais precisamente dos redatores como ele. É dezembro, mês do Natal. Mês de reflexão, de praticar boas ações, de ajudar ao próximo e outras cositas mas. Poderia ser tudo perfeito, se não fosse um pequeno detalhe: é a época dos benditos cartões de Natal.

Os clientes adoram cartões natalinos. E, claro, mandam a agência elaborar aquela mensagem desejando muito amor, paz, esperança e um ano novo com muito dinheiro no bolso e saúde para dar e vender. Só que feito de uma maneira bem sacada.

E o melhor de tudo (ou pior de tudo, depende do ponto de vista) é que TODOS os clientes pedem para a agência fazer um singelo e criativo cartão de Natal. Esta tarefa inglória cabe a Fodhão, o único redator da casa. Quando chegou, viu uma pequena pilha de jobs sobre a sua mesa com o mesmo pedido. Pensou na hora em mandar o estagiário fazer tudo aquilo, mas lembrou que o infeliz acabara de entrar em férias. Agora só podia contar com o seu Sancho Pança, o velho e inseparável Word.

E começou a batalha. Passou o dia inteiro fazendo isso. Não agüentava mais escrever a frase “boas festas” e já estava com vontade de chutar o balde, o computador e tudo que aparecer na frente dele (menos o chefe, é óbvio). Como faltava o último cartão, teve a idéia de também chutar o balde no cartão de Natal do cliente. Escreveu mais ou menos assim:

“A Pepex deseja que neste Natal você fique com o saco cheio de muita coisa boa. Um abraço carinhoso e apertado para quem for da sua família. Esperamos que continue gozando a vida como todo mundo gosta. Boas festas”. Sentiu que agora estava de alma lavada. Mandou para o cliente. Ele leu e aprovou a mensagem. A “mensagem subliminar” passou despercebida (é o que se espera de uma mensagem subliminar, oras!).

Os clientes do cliente ligaram elogiando a mensagem criativa. Por sua vez, o cliente deu parabéns para a agência e esta por sua vez, agradeceu a Fodhão de ter feito um milagre desses. Depois disso, ele ficou curado do trauma dos cartões natalinos e quando um job desse aparece na sua mesa, ele o faz com um sorriso de ponta a ponta.

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Aproveitando que o Natal está chegando, quero desejar a todos um Natal muito feliz e que façam coisas diferentes e que surpreendam a todos na noite da ceia. Afinal, somos publicitários. Quero também que vocês cliquem aqui e confiram o cartão que foi produzido pela Microsoft. Gostei muito, pois foge do lugar comum de sininhos, estrelinhas e outros acessórios que são próprios desta época do ano. Dica do blog Publishitários. Volto no domingo com mais novidades. Até lá.

enviado por Caio - às 09:49:54
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terça-feira, 21 de dezembro de 2004

O seu fantasma pode ficar famoso

Sabe aquela peça que você fez na faculdade ou só de brincadeira e acha que ela merece entrar no Anuário da CCSP? Isso pode se tornar realidade, não no CCSP, mas sim no Anuário Fantasma Wats, promovido pela agência Wats Comunicação Holística.



O objetivo deste concurso é dar uma oportunidade para os estudantes mostrarem o seu talento para o mercado. A única exigência é que as peças nunca tenham sido veiculadas. Você pode enviar os seus anúncios até o dia 30/01/05. Clique aqui para ler o regulamento e ficar por dentro. Eu já estou me preparando e você? Na quinta-feira eu volto com mais novidades.

enviado por Caio - às 09:51:33
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domingo, 19 de dezembro de 2004

Impossível comer um só

Este é um anúncio da batata Pringles. Como dá para ver, os caras tiveram uma grande sacada. Colocaram a batata numa posição que lembra aquele símbolo matemático do infinito. Ou seja, o anúncio quer dizer que depois da primeira, você não pàra mais de comer.



Mudando de assunto, gostaria que você deixasse no comentário a sua opinião sobre a marca deste blog, ok? Terça-feira tem mais.

enviado por Caio - às 08:36:17
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quinta-feira, 16 de dezembro de 2004

Quando o texto é tudo

Hoje eu trago um anúncio onde o texto é a estrela. Este foi produzido pela Fallon na época do lançamento da revista Mais Feliz. O texto mostra de forma bem humorada com a mulher é importante para mover a economia.



Para elaborar um texto assim só mesmo quem tem talento para a coisa, como é o caso de Eugênio Mohallem, autor do "best seller" da internet, o Manual do Estagiário (se você ainda não leu, baixe-o no site do CCSP, vale a pena). São esses tipos de anúncio que me fazem crer que um bom texto, seja qual for o seu tamanho, sempre terá lugar na publicidade. A direção de arte ficou com o Paulo Diehl e a de criação ficou com o Marcelo Aragão. Bom, atualização, só no domingo. Até lá!

enviado por Caio - às 09:46:09
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terça-feira, 14 de dezembro de 2004

Absolut end

Achei este anúncio contra a mistura de álcool com direção. Como dá para perceber, ele se baseia nos anúncios da Absolut vodka para fazer o título "Absolute end" (Extremo absoluto). Enfim, uma sacada genial. Infelizmente, não tenho dados sobre quem o fez. Até Quinta - feira.



enviado por Caio - às 14:33:31
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domingo, 12 de dezembro de 2004

Falando sobre o Natal da Natura

No dia 05/12 postei um link para o comercial de Natal da Natura produzido pela W/Brasil. Senti que era preciso fazer um comentário sobre ele.

Ele tem o grande mérito de fugir da figura batida do Papai Noel, com fundo vermelho, sininhos e outros acessórios desta época. O comercial mostra as festas tradicionais que o Brasil possui, especialmente as nordestinas. Por causa deste fato, muita gente pensou que a campanha estava focada essencialmente para o povo nordestino e isso não é verdade. Ele passa o conceito que Natura é natural do Brasil, assim como as festas mostradas no comercial.

Mas, em contrapartida, o comercial não prende a minha atenção, especialmente a versão integral, que tem mais ou menos 2 minutos de duração. Bom, no conjunto da obra, acho que valeu a pena este comercial ser produzido, pois mostrou que os criativos podem fazer anúncios de Natal sem precisar apelar para a figura do bom velhinho.
Agora é com você, prezado blonauta. Deixe a sua opinião, nos comentários logo abaixo.

enviado por Caio - às 09:18:14
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quinta-feira, 9 de dezembro de 2004

Marketing viral

A agência inglesa Karmarana criou uma campanha inusitada para os móveis Ikea. Ela se chama "Elite Designers Against Ikea" ou Designers de elite contra a Ikea.

O diferencial desta campanha é que o designer Van Den Puup esculhamba os móveis da Ikea, pois acha que eles são de péssimo gosto e não aceita que alguém possa comprar móveis tão baratos.





O título da peça é mais ou menos isso: "a cama tem estilo, mas o preço me deixa louco". Esta campanha está dando o que falar. Sites, fóruns e blogs espalhados pelo mundo discutem se o Van Den Puup e a Elite Designers existem mesmo. E é essa a proposta, pois a campanha foi baseada nos princípios do Marketing Viral, que é deixar um assunto na boca do povo, e conseqüentemente, manter a Ikea na mente das pessoas.

Para saber mais sobre o assunto, clique aqui. No site da agência tem mais peças do Ikea. Agora é a sua vez, prezado blonauta. Dê a sua opinião sobre esta campanha. Atualização, só no Domingo. Até lá!

enviado por Caio - às 10:24:17
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terça-feira, 7 de dezembro de 2004

Mais um do Axe

Achei mais um anúncio do Axe, desta vez produzido pela Lowe Brasil. Ela segue o mesmo conceito da peça que tem a freira com um prego no nariz (Não sabe do que tô falando? Procure aí embaixo ou nos arquivos do mês de novembro), ou seja, que nenhum tipo de mulher resiste aos efeitos do cheiro deste desodorante.



Depois que peguei esta peça, me veio à cabeça aquela discussão sobre anúncios essencialmente visuais que são raros no Brasil. Parece que aos poucos esta moda está chegando por estas bandas. E você, prezado blonauta? O que acha disso? Na sua opinião, como é que fica a função dos redatores diante deste novo tipo de fazer propaganda? Opine.

enviado por Caio - às 13:59:58
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domingo, 5 de dezembro de 2004

Natal da Natura

Para quem ainda não viu o novo comercial da Natura, homenageando as tradições nordestinas, assista clicando aqui. A agência foi a W/Brasil. Terça-feira tem mais. Aguardem!

enviado por Caio - às 13:55:33
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quinta-feira, 2 de dezembro de 2004

Mídia ecológica

A publicidade mostra que pode ser ecologicamente correta. Em Campinas, a Shempo Sistemas de Comunicação venceu a concorrência da prefeitura para a instalação de papeleiras, coletores de lixo reciclável e coletores para pilhas e baterias de celulares nas principais ruas e praças da cidade.



Nos coletores de pilhas e de baterias há espaço publicitário, na forma de backlights. Segundo Donizeti Valentim, gerente comercial da Shempo, por causa da publicidade, este projeto tem custo zero para a prefeitura. No espaço, são veiculadas campanhas institucionais voltadas para a conscientização das coletas e apresentação do projeto.

É a publicidade mostrando que pode servir para causas nobres, como a conscientização da natureza. Para ler mais sobre este assunto, clique aqui. Agora só irei atualizar o blog no domingo, pois já percebi que no sábado é quase impossível postar. Até lá.

enviado por Caio - às 10:10:55
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