segunda-feira, 31 de janeiro de 2005

De costas para o descado

A Publicis Salles Norton virou o outdoor de costas para o anúncio do abrigo Bezerra de Menezas. Mas essa não foi uma medida “criativosa”, como diz Washington, ela tem uma razão. Nas costas está pendurada uma plaquinha com o seguinte título: "Vai ajudar os idosos ou também vai virar as costas?"



Bom, como aqui na Bahia o carnaval começa praticamente amanhã, no dia de Iemanjá, este blog só voltará a atualizar depois do carnaval, na quinta-feira. Até lá, tentarei descansar desta rotina estressante, mas gostosa que é de ser um criativo. Volto a lembrar que quem quiser me conhecer, pode acessar o meu perfil no Orkut e depois se filiar na minha comunidade, o Hits da Internet. Bom carnaval e vista-se com camisinha!

enviado por Caio - às 10:31:18
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sexta-feira, 28 de janeiro de 2005

Essa é gelada mesmo

Para mostrar que a vodka Mussian é estupidamente gelada, a Publicis de Nova York resolveu colocá-la em um ambiente qualquer. Depois de um tempo, o mesmo está completamente gelado, por causa da garrafa da vodka. Éum anúncio que não usa palavras, mas que pode ser entendido em qualquer lugar do mundo.



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Para quem quiser ter uma noção de como eu sou, é só clicar aqui e ler o meu perfil no Orkut. Também tenho uma comunidade chamada Hits da internet onde você pode contribuir com vídeos e animações que você acha que pode virar a próxima febre na internet. É só clicar e curtir! Segunda-feira tem mais.

enviado por Caio - às 09:54:01
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quarta-feira, 26 de janeiro de 2005

Marcas da velocidade

Quem vê muitos anúncios no exterior, sabe que os criativos de lá gostam de deixar implícito as vantagens do produto em questão. E é isso que acontece nesse anúncio de motos. Para mostrar que ela é veloz, o motoqueiro fica com a marca da mão do passageiro, que deve ter feito muita força para se segurar.



enviado por Caio - às 10:18:40
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segunda-feira, 24 de janeiro de 2005

No media

A cada dia que passa, novas mídias são criadas. Esta categoria já tem até nome: No media ou mídia alternativa mesmo. Ela se mostra muito eficiente, pois o público não fica indiferente a essas ações.



Um exemplo deste tipo de mídia foi o que a FHM, revista americana do estilo da VIP, fez para divulgar sua marca. Ela aproveitou as formas do carro e pintou um belo decote de uma mulher. Pelo jeito, deve ter funcionado a ação. Quarta-feira volto com mais novidades.

enviado por Caio - às 09:59:45
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quinta-feira, 20 de janeiro de 2005

Apuração dos fatos
O Case Nãnãnã da Brahma

Prezados blonautas, hoje estréio a seção Apuração dos fatos. Nela, vou contar passo a passo como foram concebidas as principais campanhas do país, sejam as do passado ou do presente (ressaltando que tudo o que eu escrever saiu única e exclusivamente da minha mente fértil). Para começar, escolhi esta campanha da Brahma que ressuscitou o bordão bizarro do siri. Acompanhe!

Passo 1, dia 10/06/2004, 11:00 hs – O briefing

O atendimento da agência chega preocupado e comunica ao chefe que a Brahma lançou um novo job. O presidente da agência recebe e lê com atenção o briefing que dizia mais ou menos assim: “A Brahma quer uma campanha alegre, criativa e que fique na cabeça e na boca do povo. Prazo: 11/06/2004, 12:00 hs”. O todo-poderoso dá um pulo da cadeira, mas depois se tranqüiliza, pois sabe que tem uma excelente equipe de criação.

Passo 2, dia 10, 11:30 hs – O briefing chega à Criação
Antes de saírem para o almoço, a equipe de Criação recebe a bomba. Depois, foram comer pensando na melhor maneira de descascar este pepino.

Passo 3, dia 10, 14:00 hs – Começa o brainstorm
Os criativos confiam no talento da equipe e calmamente partem para o brainstorm. Sai muita merda, mas nada que servisse para adubar uma grande idéia.

Passo 4, dia 10, 18:00 hs – O desespero bate na porta
Os criativos começam a se desesperar. Não saiu nada que prestasse, só os clichês que toda propaganda de cerveja tem: praia e mulher. Cada um vai para casa para fazer hora extra, pensando neste job.

Passo 5- dia 11/06/2004, 9:00 hs – A equipe de Criação começa a chegar
O tormento continua. Todos correndo atrás de uma boa idéia

Passo 6- dia 11/06/2004, 10:00 hs – Uma boa solução chega
Depois de tanto esforço para nada, cada um dos criativos já começavam a limpar a pasta para procurar novo emprego em outra agência, pois sabe que o presidente não irá perdoar uma falha tão grande como essa. Mas, nos 45 minutos do segundo tempo, um deles comenta: “Ah, seria tão bom se a gente pudesse colocar de novo aquele siri...”. Na hora, as cabeças brilhantes começaram a funcionar. Como eles não poderiam usar seres animados, pensaram na solução brilhante: colocar o Nãnãnã na boca dos humanos. Todos aprovaram, inclusive o presidente. O diretor de arte conseguiu o milagre de produzir todos os layouts necessários e o redator de produzir um vt “legalzinho”.

Passo 7- dia 11/06/2004, 14:30 hs – O cliente aprova
O cliente achou legal ressucitar o bordão Nãnãnã e aprova a campanha.

Passo 8 – dia 15/06/2004 – A campanha vai às ruas
Depois da campanha ir ao ar e às ruas, as opiniões de dividem. Uns adoram e outros odeiam. Mas de qualquer forma o bordão é utilizado até hoje.

E aí, gostou desta versão? Dê a sua opinião sobre esta nova seção.

enviado por Caio - às 09:50:04
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terça-feira, 18 de janeiro de 2005

Criatividade em bytes

As peças que trago hoje foram feitas pela Leo Burnett de Santiago, do Chile. O cliente é a Entel Pcs, companhia telefônica daquele país. As peças comunicam que a companhia disponibiliza ringtones (toques de celular) com músicas de bandas consagradas, como a dos Beatles, que estão retratados no primeiro anúncio. O título é: “Suas músicas favoritas, em apenas alguns bytes”. (clique nas peças para ver ampliadas).





Na segunda peça, a companhia comunica que o consumidor poderá assistir a programas que a grande maioria ama e eles estão retratados nesta peça: The Osbournes, Bob esponja, Star Wars, South Park, Changeman (lembram?), Simpsons, Pokemón, Scooby-Doo e outros. O título desta peça é: “Seus programas favoritos, em apenas alguns bytes”. As peças têm a seguinte assinatura: “Estes Ringtones e muito mais você baixa no www.entelpcs.cl”. O Diretor de Criação é o Damian Balmaceda e o responsável pela redação foi o Francisco de Assis.

enviado por Caio - às 09:43:56
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domingo, 16 de janeiro de 2005

A beleza nasceu para todas

Uma das campanhas atuais que está me agradando é a campanha pela Real Beleza da Dove. Ela diz que existem diversos tipos de beleza e tenta acabar com este padrão doentio do belo que a mídia impõe para as mulheres.

As propagandas mostram que cada mulher tem a sua própria beleza, não importando se ela é alta ou baixa, gorda ou magra. Mas é claro que elas tem que ter uma ajudinha da Dove.

Mas uma andorinha não faz verão. Ela pode até fazer efeito, mas será difícil mudar o padrão estabelecido nas passarelas da moda, o "padrão Gisele Bünchen". E você, prezado blonauta? O que acha disso? Deixe o seu comentário logo abaixo. Terça-feira tem mais.

enviado por Caio - às 08:53:30
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sexta-feira, 14 de janeiro de 2005

Estudantes brasileiros na Archive

No site da Archive tem uma seção onde estudantes do mundo inteiro têm seus trabalhos expostos. E lá tem estudantes de algumas universidades brasileiras, como a ESPM do Rio e de Porto Alegre. Este anúncio foi criado por Bruno Piza, da Universidade Federal do Paraná. Ele escolheu como anunciante a Umbro e escreveu o seguinte título: “Ele está apenas treinando para dizer aquela palavra”.



Bom, pelo anunciante e pela boca do bebê, você já deve saber suspeitar qual deve ser a palavra. Para ver trabalhos tão bons quanto esse, clique aqui. Para ver trabalhos de outras universidades, clique na seção students contest. Volto no domingo com mais novidades.

enviado por Caio - às 10:24:23
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quarta-feira, 12 de janeiro de 2005

A tv que mostra a realidade

Achei muito legal e criativa esta peça produzida pela MacCann de Singapura. Ela anuncia a tv da Panasonic que promete mostrar a realidade com a maior fidelidade possível. Para transmitir esta promessa tão especial, os criativos colocaram os pés do telespectador em frente à tela que no momento exibe as brasas. Dá a impressão que quem está assistindo está pisando nas tais brasas. A peça foi parar na Archive deste ano. Na sexta-feira tem mais. Inté.



enviado por Caio - às 10:14:31
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segunda-feira, 10 de janeiro de 2005

A publicidade dentro da arte

Após uma bela ressaca de refrigerante no Reveillon, volto a postar no meu querido blog. Voltei mais tarde do que imaginei, pois fiquei sem internet nestes primeiros dias de 2005. Bom, mas chega de lenga-lenga e vamos ao trabalho.

O que muitos não acreditavam, aconteceu. A peça publicitária “Cangurú”, criada pelo carioca Diogo Mello e o português Nuno Cardoso da BBDO de Portugal, foi considerada uma obra de arte e agora estará exposta permanentemente em um dos maiores museus de mundo, o do Louvre, em Paris. Mas ela não foi a única a receber esta honra. Todos os medalhistas de ouro da Epica (European Premiére Creative Awards) estarão no museu.
O anúncio abaixo foi criada para a linha de caminhões da Nissan e traz um canguru carregando um hipopótamo na bolsa, dando idéia de que o caminhão pode transportar grandes cargas.



Depois dessa, acho que a discussão sobre se a publicidade deve ser considerada obra de arte ou não vi esquentar ainda mais. E você, prezado blonauta, o que acha disso? Deixe seu comentário logo abaixo. Voltarei a atualizar o blog na quarta-feira. Até lá.

enviado por Caio - às 17:07:07
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