segunda-feira, 30 de maio de 2005

Acabou-se o que era doce

Achei esta campanha para o açúcar artificial da Barra, feita pela Ogilvy, interessante. As criativas Cláudia Bortolotti e Cristiane Parede mostram nos anúncios o que acontece com as receitas que tem açúcar normal no ingrediente.





É claro que se o açúcar artificial fosse usado, nada disso teria acontecido. Uma boa sacada para persuadir o público.Quarta-feira tem mais. Até lá.

enviado por Caio - às 14:58:45
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sexta-feira, 27 de maio de 2005

As aventuras do Fodhão
Episódio de hoje: um estagiário profissional

Um belo dia, Fodhão estava fazendo um brainstorm com o Estrela, o seu dupla. O telefone da sua mesa tocou. Era a Tosinha, a secretária.

- Seu Fodhão, tem um garoto te procurando.
- O que ele quer?
- Mostrar o portfólio.
- Ah, pede para esperar. Diga que estou ocupado.

Quando desligou o aparelho, pensou com os seus botões: "Ah, lá vem mais um deslumbradinho querendo mostrar os seus fantasmas que dão medo só de olhar". Quando terminou a conversa, respirou fundo e pediu para que o garoto subisse. O cara esperou mais de duas horas, mas mesmo assim, abriu um sorriso sincero de satisfação por estar lá.

- Sente-se, por favor.
- Vim aqui para mostrar que sou capaz de fazer parte da equipe.
"Puxa, que confiança", pensou Fodhão. Pegou a pasta, abriu e na mesma hora, arregalou os olhos. Não de medo, mas de admiração. O cara tinha um puta anúncio, que se duvidar, levaria um prêmio para casa, se fosse veiculado. Tentou manter a calma, em vão. A cada vez que folheava a pasta, mais o redator perdia o fôlego.

Deu uma espiada no garoto. O seu semblante estava animado, louco para receber os comentários de um profissional experiente. Tinha certeza que ele estava gostando. Quando terminou, Fodhão, não querendo dar o braço a torcer, temendo uma possível concorrência, disse apenas duas palavras.

- Tá legalzinho.
- É mesmo?.
- É. Você precisa melhorar.
- Mas posso evoluir junto com vocês.
- Infelizmente não há vaga no momento. Passar bem.

E viu aquele jovem brilhante sair de sua sala um pouco chateado, mas confiante. Tempos depois, na maior premiação publicitária do Estado, Fodhão encontra aquele garoto, que nem se lembrava mais. Fingiu que não o viu, mas o cara veio cumprimentá-lo.

- E aí Fodhão. Belê?
- Beleza. Como vai? Já entrou em alguma agência?
- Estou na Megapower Comunicação.

O queixo de Fodhão caiu. O menino que ele desdenhou conseguiu entrar na Megapower, a agência dos sonhos de 20 entre 10 criativos. No final da premiação, o estagiário virou a nova estrela da publicidade em questão de horas, pois levou todos os prêmios que estava concorrendo e mais o Grand Prix! Um Ronaldo da publicidade acabara de surgir. Depois disso, Fodhão pensava seriamente em cortar os pulsos.

Até segunda e não esqueça: clique no banner logo acima para conhecer os anunciantes.

enviado por Caio - às 08:20:16
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quarta-feira, 25 de maio de 2005

Como vocês podem ver, o Blogcitário tem elementos novos no layout. Já que este é um blog de publicidade, nada mais natural do que ele ter anúncios. Já que este é um blog segmentado, os anúncios seguem a mesma linha. Ou seja, aqui só vai aparecer anunciantes que tenham a ver com os interesses do público-alvo do Blogcitário, que são estudantes e profissionais de publicidade, além daqueles que gostam da área. Por isso, clique e conheça os anunciantes do Blogcitário.

Além disso, você pode fazer a sua pesquisa aqui sem precisar acessar o Google. Mais uma facilidade para você, prezado blonauta. Agora voltamos à programação normal.

Será que é um viral?

Certamente você recebeu (ou vai receber) esta imagem via e-mail. Parece uma inocente piada envolvendo marcas de cerveja. Mas se você prestar atenção, o final parece vender um posicionamento para a Skol. A pergunta é: será que a Skol tem a ver com isso? Será? Será? (não resisti ao trocadilho).



Isso me lembra uma certa polêmica envolvendo o Polo, da Volks. Circulou bastante na internet um vídeo onde um homem-bomba explode dentro do carro, mas o carro não é destruído. O vídeo fecha com a assinatura: "Polo. Pequeno mas resistente." É claro que a empresa disse que não tem nada a ver com o assunto, mas fica claro a intenção de vender o carro, como todo comercial faz.

Isto se chama "marketing viral", uma estratégia de comunicação via internet capaz de espalhar mensagens, conceitos, produtos, serviços, marcas e outras informações para milhares de pessoas em um curto espaço de tempo. Ou seja, essa imagem se encaixa bem nessa definição.

E você, prezado blonauta, o que acha: essa piada é um marketing viral da Skol ou é apenas uma brincadeira de um anônimo? Comente logo abaixo. Sexta tem mais coisa boa por aqui.
PS: Sobre a peça do Blogcitário que está no post anterior, o negócio no meio do cérebro é uma abertura de um cofrinho, daí o título referir-se à enriquecer a sua mente com grandes idéias. Sei que a abertura está meio tosca, achei que dava para entender.

enviado por Caio - às 15:08:36
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segunda-feira, 23 de maio de 2005

Meu anúncio para o Blogcitário

Hoje a situação diferente. Hoje vou postar um anúncio onde eu sou o próprio anunciante.



Como eu conheço profundamente o produto anunciado, ficou um pouco mais fácil crir. Imaginei qual é a imagem que um blonauta (há quanto tempo não uso este termo, estava com saudades) tem do Blogcitário. Cheguei à conclusão que este blog funciona como um banco de idéias tanto para mim quanto para você, que está lendo este texto agora.

Bom, se você gostou da peça ou do blog em si, envie esta anúncio para os seus amigos, para ajudar o Blogcitário a ser mais conhecido. Quarta-feira tem mais.

enviado por Caio - às 17:42:03
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sexta-feira, 20 de maio de 2005

O melhor lugar da terra

Achei este anúncio da companhia aérea Airfrance produzido pela BETC Euro RSCG de Paris. Como vocês podem ver, mostra uma linda paisagem com o avião no canto do anúncio.



Até aí nada demais, a não ser o texto: "Fazendo do céu o melhor lugar da terra". É um consolo e tanto para simples mortais como eu que por enquanto não tem vontade (leia-se dinheiro) de visitar os melhores lugares do planeta.

A próxima dose de criatividade só na segunda. Aguarde.


enviado por Caio - às 16:21:49
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quarta-feira, 18 de maio de 2005

Bandeira contra a violência

A valorização da ética e do bom senso no esporte e na vida é o tema da campanha "Com violência não tem jogo", lançada pelo Café Faraó, do Rio de janeiro, no dia 9, durante a abertura da VI Copa Diarinho de Futsal - a maior competição esportiva do interior do Estado, que este ano tem a participação de 305 equipes com 4.270 atletas, entre 5 e 16 anos.









Criada pela Lazer Produções & Associados, a campanha - composta de 7 peças - tem como objetivo conscientizar os novos atletas de que tão importante quanto ter talento para belas jogadas é ter espírito esportivo para belas atitudes. Ilustrada com desenhos a campanha dá os seguintes toques: "Quando a violência entra em campo, todo mundo perde", "No futebol, quando sobra cartão falta talento", "Dentro e fora da quadra, falta de educação é falta grave", "Quem apela pro carrinho não joga futebol", "Fairplay, quem tem não perde a esportiva", "Quem joga limpo sempre sai vencedor" e "Atletas da VI Copa Diarinho de Futsal, o futuro do futebol está nos seus pés e nas suas atitudes".

A ação, que terá a duração de 2 meses, conta com faixas nos ginásios onde são realizados os jogos, anúncios de página inteira no Caderno Copa Diarinho de Futsal, que circula às terças-feiras encartado no Jornal Diário do Vale, veiculação em ônibus de Volta Redonda e ao final da competição premiará a equipe que cometer o menor número de faltas com o Troféu Fairplay - porque futebol é jogo limpo.

A VI Copa Diarinho de Futsal tem o patrocínio exclusivo do Café Faraó e é uma parceria da Prefeitura Municipal de Volta Redonda com o Jornal Diário do Vale, realizada através da Secretaria Municipal de Esporte e Lazer (SMEL).

FICHA TÉCNICA


Título: Com violência não tem jogo
Cliente: Café Faraó
Produto: Campanha Institucional
Agência: Lazer Produções & Associados
Criação: Carlos Araújo, Glória Rossatto e Kaco Dias
Direção de Criação: Carlos Araújo e Glória Rossatto
Direção de Arte: Kaco Dias
Desenhos: Kaco Dias
Atendimento: Carlos Araújo
Aprovação/cliente: Adriana Oliveira

* Post enviado pela Lazer Produções e Associados. Próxima atualização só na sexta-feira. Fique ligado.

enviado por Caio - às 15:59:39
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segunda-feira, 16 de maio de 2005

As aventuras do Fodhão
Episódio de hoje: Evoluindo como um Pokemón

No intervalo entre um job e outro, Fodhão parou para refletir sobre a sua vida. Analisou a sua vida amorosa cheia de gatinhas fúteis que só ficava com ele por causa da sua fama de melhor redator do Brasil; pensou na vida familiar, com parentes que o bajulavam pelo mesmo motivo que as minas. E por último, meditou sobre a sua carreira profissional. Nessa, pelo menos, estava feliz.

Lembrou da primeira fase da sua evolução, em uma pequena agência. O Diretor de Criação olhou aquele rapaz franzino com certa desconfiança, achava que ele não tinha potencial para a coisa. O cara passou a chamar Fodhão de "escragiário". Pedia para ele tirar xerox, pegar uma coisinha para equipe beliscar alguma coisa enquanto a grande idéia não chegava, entre outras funções que não tinha nada a ver com a Criação em si. Ele participava das reuniões de prospecção fantasiado de galo, que era o mascote da agência, para deixar a reunião mais descontraída para o cliente. Apesar de receber este tratamento, o garoto era curioso e muito observador, características fundamentais para um criativo. Aprendeu rapidamente (escondido, é claro) como elaborar um texto sedutor e acima de tudo vendedor. Às vezes pegava os jobs que estava rodando de mão em mão há tempos e fazia uma coisa "legalzinha" para deixar o cliente satisfeito. Depois de seis meses, Fodhão estava pronto para evoluir. Agora ele deixava de ser um "escragiário" e passou a ser um estagiário de verdade.

Por causa das sérias restrições orçamentárias da agência, ele ainda recebia muito pouco, mas o dono exigia que o seu trabalho fosse cada vez mais profissional. Ou seja, era estagiário só no nome. Como o outro redator foi para outro lugar, todos os jobs passavam pelas suas mãos. Ralava muito, digitando loucamente numa Olivetti meio capenga, mas que dava conta do recado, com o objetivo de encontrar a idéia perfeita, que nunca vinha. Apesar de ganhar pouco, o seu aprendizado nesta época foi tão grande que permitiu a Fodhão evoluir para a próxima fase.

Depois de um ano, o seu trabalho foi reconhecido e ele deixou de ser um reles estagiário para ser um redator de fato. O seu salário aumentou, geralmente os seus textos eram elogiados pelo Diretor de Criação e começou a ganhar destaque no meio, quando ganhou alguns prêmios importantes da cidade. Não demorou muito e Fodhão já estava na boca de publicitários mundialmente famosos. Uma cachoeira de convites para mudar de agência desembocava na sua mesa. A passagem para a última fase era inevitável: agora Fodhão é Diretor de Criação de uma grande agência.

Agora ganha um salário fabuloso e é sempre chamado para integrar o júri de concursos importantes. Nas horas vagas dá palestras para estudantes, recebe um cachê para aparecer em bailes de debutantes e festas badaladas em geral e sua estante fica menor a cada prêmio que ele recebe.

Depois dessa viagem no tempo, Fodhão voltou a aterrissar na sua sala e chegou à seguinte conclusão: ele parece com um Pokemón, que evolui depois de uma série de batalhas. Mas ele percebe que para chegar ao topo da evolução, falta apenas uma coisa: criar a idéia perfeita, aquela que todo mundo daria um braço para ser o pai, aquela que vira expressão popular e fica na cabeça e no coração do povo por muitas gerações. Já que ele ainda não chegou nessa fase suprema, conclui que a sua evolução como redator nunca irá parar. Só aumentar.

enviado por Caio - às 17:20:34
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sexta-feira, 13 de maio de 2005

Isso é um anúncio de tênis?

De cara nem parece que este anúncio é da Adidas. Já que na publicidade é obrigatório comer lentilha com arroz todos os dias, é compreensível esta inovação.



O anúncio mostra uma espécie de jogo das casas. Dentro dele é contada a história de um gordo-que-gosta-de-ficar-no-sofá-aos-domingos. Cansado do visual deprimente, resolve alongar-se, fazer alguns exercícios. No final do percurso, o cara já é um maratonista profissional. Dou um doce para quem adivinhar o responsável desta façanha. Acertou quem respondeu o tênis da Adidas!

Quem fez a peça foi a agência alemão 180 Amsterdam, que tiveram o mérito de fazer um layout mais divertido, o que não acontece nos anúncios de outras marcas, com exceção da Nike. Segunda-feira volto com mais novidades.

enviado por Caio - às 17:35:52
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quarta-feira, 11 de maio de 2005

Pequenino em grande potência

A DM9 de São Paulo criou uma campanha hilária para Morel Speakers, uma marca de caixa de som.









Os criativos Marcos Medeiros e Fabio Abram colocaram "anões covers" de músicos famosos para mostrar que o produto tem um som de qualidade, mesmo sendo tão pequeno. Bom, sexta-feira tem mais coisa boa para você. Aguarde.

enviado por Caio - às 16:21:00
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segunda-feira, 9 de maio de 2005

Que delícia!

Quanto bati o olho neste anúncio da Lowe de Milão para as salsichas Principe, veio logo à mente aquele clássico do catchup picante onde o líquido parecia uma língua de fora.



A idéia aqui é mostrar que a salsicha é tão gostosa que até o catchup tira uma casquinha antes de alguém meter a boca neles(opa, lá ele).

Passe aqui na Quarta Feira para ver mais coisas legais deste mundo tão criativo.

enviado por Caio - às 17:31:51
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sexta-feira, 6 de maio de 2005

Mãe de publicitário

Dizem que toda mãe é igual, só muda de endereço. Pode até ser verdade, mas isso não acontece com as mães de publicitários.

A mãe do atendimento fica um pouco com vergonha do emprego do filho, pois acha que ele fica na recepção ou numa espécie de SAC (serviço de atendimento ao consumidor) da agência.

A mãe do diretor de arte, ao contrário da mãe do atendimento, espalha orgulhosa para todo mundo que o seu pimpolho é o manda-chuva da agência e ainda por cima é um artista, mesmo que algumas pessoas, mesmo que algumas pessoas nunca tenham ouvido falar dele.

A mãe do redator, sempre diz para os conhecidos que ele é jornalista, escreve muito bem e não vai demorar muito para aparecer no Jornal Nacional. Diz que depois de ler um texto do rebento, as lágrimas começam a escorrer com tamanha genialidade expressa em poucas palavras.

A mãe do mídia não sabe muito bem o que seu filhote faz, mas diz para os outros que ele é amigo da maioria dos artistas que aparecem na tv.

A mãe da produção diz que o filho produz. O que exatamente, ela não sabe responder.

Apesar dos comportamentos serem tão diferentes entre elas, uma coisa elas tem em comum, além de amá-los sobre todas as coisas: sabem que seus filhos trabalham em algo que dá imenso prazer e que não largam esta profissão por nada desse mundo.

Mais injeção de criatividade, só na segunda. Até lá.

enviado por Caio - às 17:06:20
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quarta-feira, 4 de maio de 2005

Sorriso mais brilhante

Sabe aquela velha piada que se o Jacaré do É o Tchan abrir um sorriso no escuro, todo mundo poderá encontrá-lo? Parece que foi nessa premissa que os criativos da JWT de Nova York se basearam para criar a campanha da Trident.





As peças mostram situações onde é bom ficar escondido, sem ser notado. Só que se você usar o Trident White, isso não será possível. É o que diz o texto: "Dá um sorriso mais branco quando você é notado. Mesmo se você não quiser."

É por isso que a gente tem que ficar ligado em tudo. A partir de uma piada sem graça, de um ditado da vovó, você pode ganhar um leão de estimação.

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Promoção Gmail

Como eu tenho uma alma caridosa, resolvi esticar esta promoção imperdível. Faça um comentário sobre este post e coloque no corpo do comentário o seu e-mail (não no campo "e-mail"). Os 48 primeiros levarão um convite para serem mais um integrante do Gmail Team. Essa promoção dura até o próximo post ser colocado no ar, ou seja, na Sexta-Feira. Essa é a sua última chance! Não perca.

enviado por Caio - às 17:08:22
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segunda-feira, 2 de maio de 2005

Apuração dos fatos
O case Não esqueça a minha Caloi

Quem tem mais ou menos 18 anos, lembra desta campanha inesquecível (desculpem pelo trocadilho infame). Se alguém citar o nome da empresa, a campanha vem logo na cabeça. Por isso, revirei o baú da minha memória para tentar descobrir como o este conceito surgiu.

Passo 1 - A chegada do job

Os criativos estão de bobeira, jogando conversa fora, pois naquela tempo não havia internet para matar o tempo. O job chega na mesa. Conferem o que els tem que fazer.

Passo 2 - Desenvolvendo a idéia

Naquele tempo os anuários não estavam disponíveis para qualquer agência. Então, o jeito era criar contando com o brainstorm. Os caras pensaram em mil maneiras de como colocariam a foto da bicicleta no anúncio e qual seria o melhor título. O tempo passou e nada de interessante saiu da cachola.

Passo 3 - Eureka!

De repente o redator lembrou que o aniversário do seu filho estava chegando e que o fedelho enchia o seu saco para comprar um presente para ele. O guri parecia uma vitrola: "Pai, não esqueça do meu presente". Isto atordoava o publicitário, até agora. O que era uma tortura virou sua salvação num passe de mágica. Ele se virou para o dupla e disse: "Saca só como será o título do anúncio: Não esqueça da minha Caloi!" O cara adorou a idéia e pensou na ilustração do garoto segurando o cartaz. O Diretor de Criação aprovou na hora e o processo de produção foi iniciado. Levou uns três dias para sair, pois naquele tempo não existia computador, Corel, Ilustrator, Photoshop e outros programas.

Passo 4 - Nunca mais ninguém esqueceu

Depois que a campanha ganhou as ruas, a Caloi viu as vendas subirem mais rápido que um foguete. O conceito da empresa durou por muitos anos, sendo considerado até hoje uma das melhores campanhas da história da publicidade nacional.

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Promoção Gmail

Você está afim de ganhar um convite para o Gmail? Então participe desta promoção. Faça um comentário sobre este post e deixe seu e-mail no corpo da mensagem. Os 50 primeiros ganharão um convite. Mais fácil, impossível. Esta promoção vai durar até a publicação do próximo post, ou seja, na Quarta-feira.

enviado por Caio - às 16:52:16
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