quarta-feira, 31 de agosto de 2005

A equação da doação (update no texto)

Você deve conhecer várias campanhas para abastecer a doação dos bancos de sangue. Eu, particularmente, não me sinto impactado por essas campanhas.



Aí, vem a JWT da Índia e cria este anúncio que passa com simplicidade o argumento fundamental deste bancos: "Quando você doa, nós doamos". A peça ganhou prata em Cannes.

Talvez na sexta-feira eu esteja de volta.

enviado por Caio - às 19:40:49
Deixe aqui o seu comentário[6]
envie este texto para um amigo

segunda-feira, 29 de agosto de 2005

Oportunistas de plantão

Esse é o melhor exemplo de como devemos estar sempre ligados na notícia, se possível 24 horas por dia (Tá bom, 20 horas, vai).



Aproveitando os inúmeros improvisos do presidente Lula, a Talent veiculou este anúncio de duas meias páginas seqüenciais para a Brastemp. Isto mostra o forte conceito implantado para o produto há mais de 15 anos. Fonte: Blue Bus

Aviso: Por tempo indeterminado, o Blogcitário pode ficar sem atualizações freqüentes, por causa da minha falta de tempo, que espero ser temporário. Mas, de qualquer forma, venha nas segundas, quartas e sextas para ver se postei alguma coisa. Agradeço a sua compreensão.
Talvez na Quarta-feira tem coisa nova no ar.

enviado por Caio - às 18:17:02
Deixe aqui o seu comentário[3]
envie este texto para um amigo

sexta-feira, 26 de agosto de 2005

As aventuras do Fodhão
Episódio de hoje: Reciclagem de títulos

A agência onde Fodhão trabalha começou a crescer e naturalmente, precisava contratar mais gente para ajudar, quer dizer, colocar estagiários para trabalhar.

Na criação, colocaram um estagiário para a direção de arte e outro para a redação. Este último chama-se Júnior. Por causa do seu portfólio muito bom, Fodhão resolveu dar uma chance ao garoto. A rotina da agência seguia o seu curso normal: a criação pegava o job e sentava para espremer os neurônios. Fodhão mandava bala, fazia mais de dez páginas de títulos e às vezes só um prestava. Júnior, por sua vez, fazia apenas uma folha e sempre apresentava um título matador. "Encontramos o deus da criação", pensava todos.

Mas Fodhão não se conformava. Sabia que tinha alguma coisa errada. Ninguém faz um trabalho tão bom sempre. Foi investigar. Certo dia, foi ao Atendimento e leu em primeira mão o job de uma campanha. O texto do cara era completo, só faltava dizer quais seriam os títulos dos anúncios. Voltou para a sua sala e continuou a trabalhar. Pouco mais de uma hora depois, lá vinha Júnior feliz da vida. "Encontrei um título matador para a campanha. Dá uma olhada". Fodhão ficou de boca aberta. O garoto chupou descaradamente uma frase do tema que estava no briefing!

Imediatamente, o redator reuniu o CUR (Comissão Unificada dos Redatores) para julgar a questão. Depois de uma análise minuciosa dos trabalhos feitos pelo jovem estagiário, a entidade não tinha mais dúvidas: o acusado fez reciclagem de títulos! As principais vítimas eram os colégios, que sempre tinham o mesmo texto, com palavras substituídas por sinônimos.

Como o mercado da publicidade parece uma vila, Júnior não conseguiu mais trabalhar em nenhuma agência, nem as que ficavam em um fundo de quintal. A única saída para sobreviver era abrir a sua agência. Batizou-a de Copypaste e seu maior cliente é uma grande empresa que vendia máquinas de xerox.

enviado por Caio - às 18:00:43
Deixe aqui o seu comentário[4]
envie este texto para um amigo

quarta-feira, 24 de agosto de 2005

Sessão nostalgia

Este anúncio foi criado para a Itaú Seguros pela DM9 na época que o papa João Paulo II veio ao Brasil. Não podia se esperar outra coisa da agência,né?



Você já sabe: sexta-feira que vem tem mais.

enviado por Caio - às 08:11:05
Deixe aqui o seu comentário[2]
envie este texto para um amigo

segunda-feira, 22 de agosto de 2005

Pare! Piso molhado

Vocês já devem estar acostumados a ver floor doors (adesivos colados no chão) nos multiplexes da vida anunciando um filme. Mas este aqui vem com um pequeno detalhe.



A peça foi criada pela Giovanni FCB para o Filme "Água Negra", filme gringo dirigido pelo brazuca Walter Salles. Inspirado no título do longa, os criativos colocaram além do adesivo, a tradicional placa de aviso que o piso está molhado. No mínimo, chama mais a atenção das pessoas que passam por ali. Esta ação foi enviada pela blonauta Cristina Omura. Se você também tem um anúncio ou algo legal relacionado à publicidade, é só mandar para blogcitario@yahoo.com.br.

Quarta-feira tem coisa nova por aqui. Não perca.

enviado por Caio - às 08:30:49
Deixe aqui o seu comentário[4]
envie este texto para um amigo

sexta-feira, 19 de agosto de 2005

A criatividade passou aqui

Na quarta-feira foi realizado o Bahia Recall, a maior premiação do Estado. Estive lá e conferi os vencedores. Você pode fazer o mesmo clicando aqui.

O melhor da noite foi a premiação para as revelações, ou seja, pela primeira vez na história do evento, estudantes puderam participar da festa, enviando o material. O tema foi sobre os 8 objetivos do milênio. A minha equipe não foi para a final, mas a minha faculdade, o IBES, estava muito bem representada pelos meus colegas Carlos Henrique Silva Santos, Diego Vinícius Libório Oliveira, Neuma Karine Bitencourt e Ricardo dos Santos Gonçalves.



Eles escolheram o tema número 5, "Melhorar a saúde das gestantes". Você pode ver a campanha na íntegra e dos outros finalistas clicando aqui.

Segunda-feira estou de volta.

enviado por Caio - às 17:28:46
Deixe aqui o seu comentário[2]
envie este texto para um amigo

quarta-feira, 17 de agosto de 2005

Barba no jornal
Hoje em dia, os criativos e os mídias tem que suar a camisa para descobrir novas formas de surpreender o público com as peças. E parece que os caras da Giovanni FCB conseguiram com esta peça para a Nívea.

O anúncio foi feito em três partes e mostra um barbeador fazendo a "barba" do jornal. Na última parte, o leitor lê o seguinte: "Depois de fazer a barba, cuide da sua pele" e aparece os produtos da Nívea para homens no final.



Este anúncio entrou no short list do Prêmio Folha Meio & Mensagem e a criação ficou a cargo de Fernando Campos e Valdir Bianchi, a Direção de arte com Silvio Medeiros e a Redação ficou por conta de Thiago Carvalho.

Sexta-feira estou de volta com mais novidades.

Piada inteligente que ninguém entende

O SBP chegou para um grupo de insetos e disse: "Hasta la vista, baby".

enviado por Caio - às 11:26:02
Deixe aqui o seu comentário[4]
envie este texto para um amigo

segunda-feira, 15 de agosto de 2005

As aventuras do Fodhão
Episódio de hoje: Cantada não é job

Como todo mundo sabe, Fodhão é um dos redatores mais premiados do país. Não é à toa que tem esse apelido. Faz o seu trabalho com competência e eficiência. Ele é daquele tipo que respira propaganda vinte e quatro horas por dia.

Por isso, ele adora soltar a sua inteligência criativa para todo mundo. Quando vai para a balada, acha que lá é igualzinho à agência. Chega com o peito estufado, cabeça erguida, pose de caçador à procura do seu alvo. Quando encontra, não titubeia: analisa a gata, tenta descobrir o perfil, escolhe a melhor arma e parte com tudo. Quando chega na vítima, quer dizer, da garota, dispara todo o seu arsenal, como se estivesse criando um título para um job.

- Oi.
- Oi.
- O seu layout acabou de ganhar um prêmio, sabia?

A garota faz uma cara que não entendeu nada. E continua as sacadinhas incríveis.
- Você é o job que pedi a Deus. Merece um leão pelo belo conceito.

A menina saiu na hora, achando que se tratava de um maluco em estado avançado. Mas o nosso criativo-mor não se abateu. Partiu com outra estratégia: cantadas com marcas. "Não tem como dar errado", pensou.

- Oi gatinha. Você parece com a 51.
- Por quê?
- Por que é uma boa idéia ter você só pra mim.
Para finalizar o ato, abriu um sorrisinho cafajeste, pensando que a mina já estava no papo. A garota até deu uma risada com a piadinha infame, mas não gostou da embalagem e foi embora.

Depois de muito trocadilho, jogo de palavras e sacadinhas "geniais", o saldo final da caçada foi esse: muitos tiros e nenhum acerto. Fodhão saiu um pouco triste, mas para a próxima balada ele já tem outra tática: cantadas de duplo sentido. No mínimo, um tapa na cara ele leva desta vez.

enviado por Caio - às 18:16:29
Deixe aqui o seu comentário[3]
envie este texto para um amigo

sexta-feira, 12 de agosto de 2005

Criação divina

Este anúncio da OCP, agência daqui de Salvador, mostra muito bem como é bom pensar ao contrário, vestir a camisa pelo avesso, nadar contra a corrente do óbvio para surpreender o consumidor e de quebra, levar alguns prêmios para casa.



Este anúncio foi criado para a Vedacit. O produto serve para impermeabilizar canos e rejuntes hidráulicos. Sabendo dessa informação, a peça fala tudo sem uma palavra.

Atualmente ele está concorrendo ao Bahia Recall, uma das maiores premiações do Estado. Com certeza é um forte candidato para levar o caneco, tanto aqui quanto em qualquer outra premiação do Brasil. Os responsáveis pela criação foram Emerson Braga e André Lopes.

Segunda-feira eu volto com mais novidades.

enviado por Caio - às 16:29:08
Deixe aqui o seu comentário[6]
envie este texto para um amigo

quarta-feira, 10 de agosto de 2005

Tocar é legal

Por sugestão do blonauta Shelton, estou postando esta campanha da Nintendo Ds. Eles mostram que os dedos tem um papel tão importante no jogo, que eles são capazes de se transformar nos personagens do game.









Sexta-feira tem mais coisa boa para você ver. Até lá.

enviado por Caio - às 15:59:13
Deixe aqui o seu comentário[2]
envie este texto para um amigo

segunda-feira, 8 de agosto de 2005

Grande no tamanho, pequeno no orçamento

Todos nós já lemos trocentas mil vezes elevado ao quadrado que um ótimo criativo deve ler, ouvir, assistir e ver de tudo um pouco, para ter bagagem suficiente para se ter uma boa sacada. E esse anúncio prova que esta receita sempre dá certo.



A JWT de Curitiba lançou esta campanha para a Gráfica Posigraf. Este conceito foi explorado por causa do tamanho da empresa, que é a maior do Brasil no seu segmento, além de oferecer o que um cliente sonha de uma gráfica: alta qualidade pelo menor preço do mercado.

Fonte: Vox News
Quarta-feira estou de volta para te reabastecer de grandes idéias.

enviado por Caio - às 15:49:19
Deixe aqui o seu comentário[3]
envie este texto para um amigo

quarta-feira, 3 de agosto de 2005

Faça um pit stop aqui

Hoje exibo mais um anúncio que eu fiz para o meu próprio blog.



Considero o Blogcitário um lugar onde você recarrega a sua mente com as melhores idéias já veiculadas ao redor do mundo. Por isso, fiz esta analogia com um pit stop, pois acho que depois de você correr tanto atrás de uma boa sacada para o seu job, você merece descansar um pouco e ter mais inspiração para a próxima corrida. Peço que comentem sobre o que achou do anúncio.

Por motivos de forma maior, só voltarei a postar na segunda-feira. Até lá.

enviado por Caio - às 09:48:26
Deixe aqui o seu comentário[4]
envie este texto para um amigo

segunda-feira, 1 de agosto de 2005

As aventuras do Fodhão
Episódio de hoje: Amor proibido

Desde quando era um simples estudante, Fodhão sabia que a relação de um criativo com as idéias devia ser a mais superficial possível. Sabia que elas nasciam e em questão de minutos já podiam estar a sete palmos do córtex cerebral. E sabia também que tinha que escrever muita merda para adubar uma grande idéia.

Um dia nasceu uma diferente das outras. Ele sentia isso. Olhou, colocou no colo, deu uma ajeitada aqui, outra ali, tudo para ela ficar perfeita. Chegou e disse para o Estrela, seu parceiro de criação.

- Dá uma olhada, Estrela. Veja como ela é linda, perfeita para esse job.
- Hum, parece boa mesmo. Mas não sei, acho que tá faltando algo...
- Não vem que não tem mermão. É ela e ponto final - retrucou.
- Já que você insiste, peça para o chefe dar uma olhada.

Fodhão sentiu um frio na espinha. Estava preparando todos os argumentos possíveis e imagináveis para defender aquele pequeno ser dos ataques impiedosos do carrasco do seu chefe. Fez o sinal da cruz e rumou para a batalha.

Entrou na sala. Falou com segurança:
- Chefe, veja a idéia perfeita que eu tive para o job.
Ele pegou o papel, leu e deu sua sentença:
- Não está legal. Refaça.
- Mas chefe...
- Não discuta.

Fodhão saiu de cabeça baixa. Foi atingido sem dó nem piedade, sem direito a defesa. Mas o que ele podia fazer? Estava apaixonado. Não desistiu. Colocou um pouco de maquiagem, fez algumas alterações e foi para o segundo round. Nocaute em 30 segundos. Fodhão já estava desesperado. Nunca tinha acontecido isso com ele. Não pensava em outra coisa. Queria por que queria ver o seu rebento veiculado.

Todos da agência diziam: "cara, deixa essa idéia pra lá", "pensa em outra coisa". Mas nada nem ninguém convencia o teimoso a jogar o papel no lixo.

Finalmente, tomou uma decisão: ia apresentar a idéia, em segredo, para o cliente. Fez uns slides meia boca, mas caprichou no texto. Ensaiava mentalmente cada palavra para convencê-lo a adotar a criança. No horário do almoço, foi até a empresa do cliente e fez uma brilhante encenação. Disse que depois de veiculada, todos estariam elogiando a campanha. Convenceu o anunciante a apostar naquela idéia. O cliente ligou pra agência, exigindo que a criatura de Fodhão estivesse nas ruas. O chefe só faltou explodir com o seu redator, mas cedeu à pressão.

Depois que foi ao ar, a campanha não deu muito resultado. A idéia tinha alguns furos que permitiam uma dupla interpretação. O cliente, que tem sempre razão, botou a culpa na agência. O chefe, é claro, culpou Fodhão pela idéia estúpida e resolveu descontar em 20% do seu salário.

Após este fato, Fodhão mudou as relações com as suas idéias. Quando nasce uma com a cara um pouco mais bonita, escuta a opinião de todo mundo. Geralmente a sua criatura sofre várias intervenções cirúrgicas, mas ele sabe que é para o bem dela e de todos.

Quarta-feira estou de volta com mais novidades. Aguardem.

enviado por Caio - às 14:32:39
Deixe aqui o seu comentário[3]
envie este texto para um amigo